V sobotu začala v členských státech Evropské unie platit směrnice, která povoluje product placement – tedy viditelné umístění značkových výrobků do televizních programů a zpoplatnění takové činnosti. I když zmíněná norma měla být všemi členskými státy přijata do 19.prosince, našim zákonodárcům se ji podařilo protlačit pouze do druhého čtení, což by nás v obstrukcemi nabité Sněmovně ani nemělo překvapovat.
Nově se zboží,které bude záměrně umístěno do záběrů při výrobě filmů, seriálů, zábavných pořadů i sportovních přenosů, nebude považovat za skrytou reklamu. Jeho přítomnost však podle směrnice musí být zmíněna na začátku i konci programu. I nadále bude takováto reklamní činnost zapovězena pro zpravodajské, dokumentární a dětské relace. Na novou možnost jak trochu napnit děravé měšce v období finanční krize netrpělivě čekají všechny tuzemské televize. U těch komerčních je to věc přirozená a vesměs očekávatelná.
Některé z nich jsou při přípravě poměrně daleko. Před necelými dvěma týdny se například v nejsledovanějším nováckém seriálu Ordinace v růžové zahradě jedna scéna nově příchozí postavy v podání Terezy Kostkové točila okolo toho, jak náruživě vyprávěla primáři ztvárněného Janem Šťastným o tom, jak v prodejně Tesco výhodně nakoupila, což dokumentovala nejen obtěžkána nezaměnitelnými igelitkami zmíněného řetězce ve svých rukou, ale i pozdějším máváním vánočního letáku supermarketu v záběru přímo před zraky svého seriálového šéfa. Nova přiznala partnerství s řetězcem v závěrečných titulcích.
Produkty spřízněných firem je prošpikován i seriál První krok, který produkovala Nově spřízněná firma Media Pro, která patří vrcholnému manažerovi CME Adrianovi Sarbu. Premiéru si poměrně neúspěšně odbyl na Slovensku, kde televizi Markíza vyrobil po třináct podzimních pondělků podprůměrný podíl na trhu okolo dvaceti procent. Markíza je zvyklá na čísla minimálně o polovinu vyšší. V příběhu z taneční školy se hrdinové mohli utlouct po energetickém nápoji, který jim dával na parketu křídla, kávu pili zásadně z automatu nejsilnějšího výrobce instatní formy tohoto nápoje a mobilní telefony používali jen ty prověřené – od výrobce, který byl spolu s dalšími viditelnými producenty zmíněn v závěrečných titulcích seriálu.
Zajímavostí je, s jakou nedočkavostí na přijetí směrnice tuzemskými zákonodárci čeká veřejnoprávní Česká televize. V rozhovoru pro deník E15 to potvrdil její obchodní ředitel Robert Kvapil. Přiznal, že intenzivně jsou připravovány vnitřní dokumenty a televize už vybírá i projekty a relace, v kterých by se product placement mohl objevit. O nové komerční příležitosti tak spolu ve veřejnoprávní televizi debatují dramaturgové, producenti i scenáristé. V tomto vánočním období se mi chce s klasikem zvolat: „Prosím jen – přiměřeně, přiměřeně…“
