ANALÝZA – Norsko loni v prosinci završilo proces vypnutí celoplošného rozhlasového vysílání v FM pásmu a přechod na digitální terestrickou platformu DAB. Tento proces nakonec nedopadl podle představ vysílatelů ani posluchačů. FM na lokální úrovni zůstalo – a zůstali u něj posluchači, kteří až z poloviny odmítli přejít na digitální příjem.
Ilustrační foto Shutterstock.com
Neúplné vypnutí FM pásma přineslo velké problémy
Se zajímavou sérii analýz přišel blog Digital Radio FM Insider, jenž v angličtině podrobně informuje (nejen) o procesu vypínání FM pásma v Norsku a přechodu na digitální rozhlasové platformy. Tento proces se v Norsku ale víceméně zadrhl na tom, že v FM pásmu mohou zůstat regionální a lokální stanice – prozatím do roku 2021 – a perspektivně i v dalších letech.
Celoplošné rozhlasové stanice včetně veřejnoprávního NRK a soukromé stanice patřící do skupin MTG a Bauer media jsou však nyní dostupné výhradně digitální cestou. V Norsku vysílá několik desítek nových celoplošných stanic, které se vešly do éteru díky většímu prostoru v digitálních platformách. Většina těchto stanic ale patří do portfolia zmíněných dvou vlastnických skupin.
Po několika měsících od skončení celoplošek v FM pásmu lze konstatovat, že přechod se nepodařil. Celoplošné stanice prostřednictvím digitálních multiplexů nyní poslouchá odhadem jen polovina obyvatel. Tržní podíl digitálního a analogového poslechu je tak v podstatě vyrovnaný i přesto, že v FM pásmu nevysílají nejžádanější komerční stanice, ani veřejnoprávní rozhlas.
Až polovina posluchačů zůstala u FM pásma
Zhruba polovina posluchačů zůstala u FM pásma navzdory výraznému omezení programové nabídky. Rozhlasové stanice veřejnoprávního NRK přišly v průběhu přechodu na DAB až o 20 procent posluchačů. U soukromých stanic z portfolia Bauer Media a MTG se průměrný pokles odhaduje na 15 procent.
V případě soukromých rádií jsou problémem i mírně nižší příjmy z reklamy navzdory tomu, že obě klíčové mediální skupiny výrazně rozšířily svou programovou nabídku – kvantitativně nyní provozují až 31 celoplošných programů. Ve většině případů ale jde o žánrové hudební streamy bez výraznějšího mluveného slova nebo jiného zajímavého obsahu.
Pokles hodnot poslechovosti i příjmu z reklamy se dal do jisté míry očekávat. Lze předpokládat, že jde o přechodný jev a časem se čísla vrátí do normálu. Tento vývoj však může způsobit, že vlastníci rádií na jiných trzích budou mnohem obezřetnější a setrvají u FM pásma déle než původně zamýšleli.
Digitální rozhlas v Norsku: problémem je mobilní poslech i negativní vnímání DAB v médiích
Norsko jako první země v Evropě přistoupilo k vypnutí celoplošného rozhlasového vysílání v FM pásmu a přešlo na digitální platformu DAB. Přinášíme druhou část analýzy přechodu, který nedopadl podle očekávání příznivců digitální platformy.
....
Ilustrační foto Shutterstock.com
Nový argument pro zachování FM pásma: posluchači jej vyžadují
V případě přechodu na digitální rozhlasové vysílání není vypnutí analogového FM pásma nezbytné. Tento krok ale může stanicím přinést určité úspory v nákladech za šíření a umožnit větší formátovou rozmanitost rozhlasových stanic.
Praktické chování posluchačů však přineslo zásadní argument pro ty, kdo odmítají plošné vypnutí FM pásma. Výrazně totiž stoupla poslechovost norských regionálních a lokálních rozhlasových stanic, které v FM pásmu zůstaly, v některých případech i několikanásobně.
Vypnutí FM pásma hodnotí negativně až 60 procent respondentů
V příhraničí se Švédskem nebo Finskem rovněž stoupá zájem o poslech FM rádií ze sousedního státu. V těchto zemích není vypnutí analogového vysílání na pořadu dne.
Praxe tedy ukázala, že většině posluchačů víceméně vyhovuje nabídka rádií v původním FM pásmu a nemá příliš smysl je nutit do nových platforem. Podle průzkumů až 60 procent obyvatel hodnotí vypnutí FM pásma negativně nebo spíše negativně.
DAB může dlouhodobě koexistovat s FM a své nadšené posluchače si jistě najde. Nelze ale předpokládat, že by se tato platforma mohla v nejbližších 10 až 15 letech stát většinová.
Vývoj v Norsku budeme i nadále sledovat. Ve druhé části analýzy jsme se zaměřili na vnímání DAB v norských médiích a podíváme se na argumenty těch, kdo požadují opětovné rozvysílání vypnutých FM frekvencí.
