Skandály na titulních stránkách bulvárních novin. To jsou počiny dvou rádií mediální skupiny Lagardere, které nyní zaměstnávají novináře. Nejprve Jiří Pomeje zachraňoval ve vysílání Frekvence 1 život posluchači, pak Leoš Mareš vysílal ranní šou Evropy 2 opilý. Jde opravdu o náhody, nebo si v Lagardere oblíbili negativní ale účinnou reklamu?
Pomeje zaujal empatii a lidskostí…
O tom, že Jiří Pomeje může být zajímavým marketingovým tahákem Frekvence 1, jsme psali v analýze minulého týdne. Nicméně v bulvárních médiích zarezonoval i další moment z jeho prvního vysílání. Pomeje zachraňoval život posluchači, který pomýšlel na sebevraždu. Celý vstup byl velice emotivní a novopečený moderátor se u toho rozbrečel. Řada bulvárních médií začala řešit, zda byl vstup předem domluvený. Fakt, že by se něco podobného skutečně událo již při prvním nočním vysílání Jiřího Pomeje, byl totiž krajně nepravděpodobný, ne však nemožný. Zda šlo o autentický nebo sehraný vstup není v tuto chvíli důležité. Frekvence 1 měla zajištěnou dokonalou publicitu už jen tím, že Pomejeho vůbec angažovala. Emotivním vstupem se ale podařilo již tak dobrou PR ještě znásobit.
DALŠÍ INFORMACE: Projeví se Jiří Pomeje jako marketingový tahák Frekvence 1?
V krátké době ale nastala další událost, která zaplnila titulní stránky bulvárních novin. Nejznámější český moderátor Leoš Mareš vysílal v pátek opilý. Jeho kolega Patrik Hezucký dokonce vysílání po prvním vstupu opustil, a dokonce zvažuje výpověď. Další úžasné téma pro bulvár, které může rezonovat ještě několik dnů. A přiživuje to i samotné vedení Evropy 2, které Mareše neudělilo Marešovi exemplární trest. Programový ředitel Petr Vladyka dokonce prohlásil, že se mu Mareš nezdál být opilý, jen se prostě pohádal se svým studiovým kolegou. Každý, kdo si poslech úryvky z pátečního ranního vysílání Evropy 2 ale musel mít jasno. A především, jasno má samotný bulvár, který o celém incidentu referuje.
Leoš Mareš zaujal v roli opilého burana
Mareš neváhal použít ve vysílání několik sprostých slov. Krutě pomluvil svého kolegu a po incidentu projevil pouze minimální pokoru. A reakce ze strany vedení skupiny Lagardere? Zatím téměř žádná. Pokud by se totéž stalo komukoliv jinému a nejen na Evropě 2, zřejmě by následoval okamžitý vyhazov, nebo alespoň pozastavení činnosti. Opačný scénář je možný jen v případě, že celý incident je součástí plánované PR kampaně. A nebo je Mareš tak ceněnou osobností, že si jednoduše může dovolit cokoliv.
O Leoši Marešovi lze říct, že má talent. Jde o jednoho z nejvytíženějších moderátorů, a pro každé médium, kde působil, jde o ikonu. Jenže v posledních letech se z ikony stává problém. Marešova hvězda upadá a z kdysi talentovaného moderátora se stal průměr žijící jen ze své značky. Pro bulvár už nejsou zajímavé jeho kdysi kvalitní výkony, nýbrž dlouhodobé skandály. Rozpad rodiny v přímém přenosu, trapný humor v Česko Slovenské SuperStar a nejnověji i opilecká eskapáda přímo ve vysílání. Těžko říct, zda to je jeho domovskému rádiu ke prospěchu.
Leoš Mareš, foto: Lagardere Active Radio International / Evropa 2
Pokud skupina Lagardere svého elitního moderátora nepotrestá, nepřímo tím dá najevo, že je na něm natolik závislá, že si to vlastně nemůže dovolit. Na druhé straně, pokud bychom chtěli chladně kalkulovat, tak právě tento postoj jí může přinést další publicitu v budoucnu. Mareš bude ještě pod větším drobnohledem bulváru a negativní PR vůči Evropě 2 a Frekvenci 1 může pokračovat. Pokud bereme v potaz, že i negativní reklama se počítá, pak může Mareš i nadále Evropu 2 propagovat. Jde jen o to, zda to není zbytečně drahá reklama, která by mohla dlouhodobě fungující značku poškodit.
