NÁZOR – Vědělo se o tom již od počátku letošního roku. Přesto byl 1. duben pro většinu posluchačů Rádia Bonton špatným vtipem. Originálně laděné rádio s působivým playlistem skončilo a nahradil jej formát „all-czech“. Jen každá třetí píseň je zahraniční, zbytek pochází z tuzemska, sem tam najdete v playlistu i slovenskou melodii. Hlavním mottem nového Rádia Bonton je „České melodie a dárky„. Kam mají přeladit posluchači na podobně zaměřenou stanici? A proč vlastně muselo Rádio Bonton projít výraznou změnou formátu? Pokusíme se odpovědět.
Proč tak radikální změna Bontonu?
„Může se vám to nelíbit, můžete s tím nesouhlasit, ale to je tak vše, co se s tím dá dělat.“ Tento cimrmanovský citát je zde bohužel více než na místě. Hudební formát Rádia Bonton byl ve své podstatě výrazně odlišný od konkurenčních stanic a získal si mnoho fanoušků. Jenže posluchačů bylo málo a ubývalo jich. Nabízí se ovšem otázka, zda nový formát má vůbec šanci oslovit více posluchačů.
Nic nezmůžou ani protesty posluchačů (kterých bylo dle RadioProjektu denně pod 30 tisíc, týdně po 70 tisíc). Rádio Bonton, resp. provozovatel skupina Lagardere Active ČR, je soukromý subjekt. Ten je živ z reklamních výnosů. A zde logicky platí přímá úměra – čím méně posluchačů, tím méně příjmů. Neříkám to nijak zahořkle, jednoduše je to fakt. Úkolem vedení je přivést rádio k co nejlepším výsledkům.
Čas ukáže, jestli se nejedná ze strany vedení o velký risk. Miroslav Škoda, ředitel Rádia Bonton a nadále i ředitel Frekvence 1, vsadil na osvědčený formát, v němž hraje prim pohoda a česká hudba. Jedno je jisté, současní posluchači v drtivé většině případů určitě odejdou. Nový krok může paradoxně pomoci konkurenci.
Zdroj: Marketing&Media, www.mam.cz
Jak zní nový Bonton? Pohodově a česky?
Nové Rádio Bonton v mnoha ohledech připomíná Rádio Blaník, Rádio Čas, Rádio Petrov a podobně laděná rádia. Staniční hlas je téměř identický. Změnou je však výrazný podíl české hudby, pouze každá třetí skladba je zahraniční. Má posluchač zájem o tolik české hudby? To ví jen průzkumy provozovatele a za rok i RadioProjekt. Rádio Bonton posluchače „uplácí“ hudebními dárky, které věnují svým blízkým, v druhé polovině hodiny se soutěží s filmovými melodiemi. Oslabí Rádio Bonton Blaník nebo Impuls? Co myslíte?
Server MaM.cz si všimnul zajímavého odstavce v licenčních podmínkách: „Společnost Lagardere odůvodnila žádost tím, že cílová skupina mladých posluchačů, na kterou je vysílání dle programové specifikace zaměřeno, v současné době dává, mnohem více než v minulosti, přednost české a slovenské hudbě (nové i starší produkce) a zahraniční hudbě vydané po roce 1990.“ Proč však vysílání míří na výrazně starší publikum? Říká to i v různých prohlášeních.
Na internetu se objevují názory s podobným vyzněním: „Na Rádiu Blaník jsou profesionálové, kteří už mají ten program vypracovaný. Bonton je narychlo ušitý a na Blaník nemá.„ Rádio Bonton zažívá porodní bolesti. Dokonce i ostřílený Robert Chochola o prvním víkendu (patrně pod vlivem trémy) neustále za každou větou používal mnohými nenáviděné „eeeeeeeee“. Nebo nebyl připraven? Moderátoři a vlastně celý tým jsou pod velkým tlakem, tak vězme a přejme jim, ať vydrží.
Zdroj: Marketing&Media, www.mam.cz
Emoce, emoce a opět emoce
Poslední hodiny starého Rádia Bonton vládla ve vysílání poněkud smutnější nálada, moderátorky Eva Fraňková a Petra Reisingerová, resp. zprávařka Lenka Benešová se s posluchači loučily a vyzývaly je, „ať si užijí Bonton, tak jak jej mají rádi, dokud to jen jde„. Na sociálních sítích se bouřili posluchači a fanoušci, kteří nad změnou jen nechápavě kroutí hlavou.
Ještě na začátku týdne bývalý tým Rádia Bonton komunikoval s posluchači na původním profilu. Ten však společnost Lagardere smazala. Odstraněny byly i komentáře na novém profilu. Logicky všechny komentáře byly negativní. Založena byla i protestní skupina, nicméně nemá vysoký počet členů a nijak to výsledek nezvrátí.
Je pravda, že poslechovost opravdu výrazně klesala, s každou novou vlnou poslechovosti jsme mohli sledovat odliv posluchačů. Na druhou stranu za to částečně může i špatná komunikační kampaň Rádia Bonton. Pamatujete si na poslední? Ano, je tomu už hodně dlouho. Byť v tomto ohledu má vedení rádia zcela jistě své legitimní důvody.
Kam se moderátoři přesouvají? Milan Bílek zůstává na Rádiu Bonton od 10. do 15. hodiny ve všední dny. Petra Reisingerová si bere oddechový čas od moderování. Eva Fraňková bude nadále přispívat do magazínu o módě. Michal Klein zůstává na Óčku, kde od února podle MaM.cz působí jako hudební dramaturg. Míra Michálek se z Frekvence 1 posouvá na moderátora ranního vysílání Rádia Bonton (6.00-10.00). Petr Šimek (dříve Rádio Bonton) už delší dobu vítá posluchače Frekvence 1 o víkendu, od dubna moderuje Romantiku a Sexy život. Jeho víkendové otěže by mohla převzít Katka Čepelíková.
Zdroj: Marketing&Media, www.mam.cz
Kam za muzikou? K mání je hned několik rádií
Rozhořčení posluchači hojně přelazují z Rádia Bonton. Dle reakcí na sociálních sítí je jejich novou primární volbou pražské Expresradio, jež je o něco alternativnější, přesto má teď příležitost posílit. Někteří se vydávají také k radiu City 93,7 FM. Kromě těchto dvou možností jsme zkoumali, která rádia by je mohla zaujmout.
Pro náročné fanoušky je možnost přeladit na digitální ČRo Radio Wave, zde se hraje skutečně nekomerční hudba, ta je však spíše okrajová. Jistou možností je i přechod na moravské Rádio Haná SkyRock, tamější rockové skladby jsou vyváženou alternativou vůči Radiu Beat a RockMax. I zde by se tak mohla část nových posluchačů rekrutovat. Není to však tolik pravděpodobná možnost, ale osobně směle doporučuji. Možností je i Rock Rádio ze stáje Media Bohemia.
Napíšu-li vám tu, že máte vyzkoušet Rádio Sázava, můžete mě považovat za blázna. Jenže, testoval jsem poslech v pátek dopoledne a nestačil jsem se divit. Klobouk dolů, rádio dostálo sloganu „originální rádio nejen pro střední Čechy„. Trochu dopilovat a posluchači se jistě pohrnou. Pobídnul jsem několik známých, ať vyzkouší, a dali mi za pravdu. Rádio Sázava od svého nedávného startu udělalo mílové kroky správným směrem (tedy kupředu). Byť i tento názor je značně subjektivní.
Nevadí-li vám německý jazyk, je jasnou volbou Antenne Bayern. Stanice známá i tuzemským posluchačům, krátce před revolucí jej mohli na svých přijímačích naladit na území Čech. A které rádio doporučujete vy?
