„Vážení diváci, z dôvodu trhovej regulácie neuvidíte dnešný plánovaný hokejový prenos na ČT2. Prosím prepnite na Novu sport, ktorá tento prenos odvysiela,“ to je fiktívny oznam, ktorý by mohol visieť na obrazovke ČT v prípade, ak by sa jej záujmy krížili s komerčným vysielateľom. V USA je niečo podobné úplne bežné nielen pri športových prenosoch ale aj pri seriáloch. Regulácia televízneho vysielania najmä zo strany športových zväzov je tam silnejšia než sa na prvý pohľad zdá.
Predstavte si, že chcete sledovať zaujímavý športový prenos v televízii, ale kanál, na ktorom ho bežne sledujete, zrazu preruší vysielanie. A nielen to, dokonca navedie ku konkurencii, aby vám zápas neušiel. Vrátite sa k vášmu obľúbenému kanálu ešte niekedy? V USA je podobný postup úplne bežný pokiaľ sa krížia záujmy celoplošných televízií s lokálnymi. V záujme ochrany rovnováhy na trhu majú lokálne televízie prednosť pri vysielaní miestnych športových prenosov a premiérových atraktívnych seriálov. Celoplošné televízie majú sťaženú pozíciu, keďže v mieste, ktorého sa prenos týka, musia buď prerušiť bežné vysielanie, alebo ho nahradiť úplne iným programom. To je jav zvaný „blackout“.
Lokálky majú prednosť, celoplošky musia vypínať.
Najčastejšie sa blackout týka športových prenosov. Vezmime si príklad atraktívneho súboja v NHL. Zápas Detroitu Red Wings a Dallasu Stars chce vidieť celá Amerika. Vysiela ju na národnom trhu celoplošná televízia. Lenže v mieste konania zápasu, v samotnom Detroite, má na vysielanie prednostné právo lokálna televízia. Celoplošný vysielateľ musí ustúpiť. A tak sa diváci celoplošnej televízie ESPN v Detroite v lepšom prípade dozvedia, že zápas na jej obrazovkách nemôžu sledovať. V horšom prípade sa nedozvedia nič, a môžu hľadať miestnu televíziu, ktorá prenos odvysiela.
Blackout je opatrenie, ktoré má chrániť lokálnych vysielateľov pred neúmernou celoplošnou konkurenciou. Ak sa niekde koná atraktívny športový prenos, prednosť dostáva miestna televízia. Ak ju chce vysielať v celej Amerike aj celoplošná televízia, musí svoje vysielanie obmedziť v okruhu 70 míľ od konania podujatia. Dôvod je jednoduchý. Diváci sú nútení sledovať reklamné bloky na lokálnej televízii, ktorá má vďaka dočasnému odpojeniu konkurencie vyššiu sledovanosť.
A tak napríklad zápasy New Yorku Rangers sleduje celý americký trh na ESPN, ale samotní obyvatelia New Yorku tieto prenosy naladia iba na miestnej stanici MSG. Podobné obmedzenia sa netýkajú iba hokeja, ale prakticky všetkých atraktívnych športových prenosov. Niekedy sa stáva, že celoplošná televízia v mieste konania odvysiela predzápasové rozhovory, analýzy a postrehy, ale v momente vhodenia buly prenos ukončí a nasadí náhradný, väčšinou nesúvisiaci program. Nahnevaný divák si potom ľahko nájde cestu k miestnej konkurencii a zápasy svojho tímu bude sledovať tam, kde je to žiaduce.
Keď nie je vypredaný štadión, televízia nemôže vysielať.
Zaujímalo vás niekedy, prečo sú americké štadióny takmer vždy vypredané? Nie je predsa jednoduchšie sledovať baseballový alebo futbalový prenos z pohodlia domova v priamom prenose? Prečo sa tlačiť v hľadisku, keď je dážď alebo sneh? Šport je v Amerike veľmi populárny a komerčne úspešný. Ale okrem samotnej športovej stránky divákov láka na štadión aj niečo iné. Vedia totiž, že miestna televízia prenos neodvysiela, pokiaľ nie je zápas vypredaný. Takáto regulácia sa týka napríklad amerického futbalu alebo baseballu, teda dvoch najpopulárnejších, a z hľadiska komerčných príjmov najúspešnejších športov. Tu sa pravidlo o blackoute uplatňuje inak. Celoplošná televízia môže vysielať všetky zápasy istého tímu bez obmedzenia, ale musí vynechať divákov v okruhu 70 míľ od dejiska zápasu. Miestna televízia môže zápas odvysielať, ale iba vtedy, ak je štadión vypredaný. V prípade, že klub nepriláka divákov priamo do hľadiska, televízny prenos v mieste konania jednoducho nebude. Športové zväzy v USA totiž nedopustia, aby im televízie „kradli“ divákov zo štadióna.
Tento prenos nemohla televízia ABC vysielať v Los Angeles
A tak niekedy dochádza k zaujímavým situáciám. Je v životnom záujme televízie, aby atraktívny zápas mohla odvysielať, inak by prišla o lukratívne príjmy z reklamy. A tak, pokiaľ štadión nie je vypredaný, miestna televízia v záujme svojho komerčného úspechu odkúpi všetky zostávajúce vstupenky. Týmto spôsobom sa športový klub dostane k svojmu predpokladanému príjmu zo vstupného, a televízia môže vďaka prenosu zarobiť na reklame. Aj keď tieto opatrenia vyznievajú na prvý pohľad komicky, majú racionálny základ. Športové kluby v Amerike financujú svoju činnosť z veľkej časti práve zo vstupného. Sú to klasické obchodné spoločnosti, ktoré sa nemôžu spoliehať na dotácie od štátu. A musia si na celý svoj chod zarobiť či už cez sponzoring, predaj vysielacích práv alebo priamo cez vstupné na zápasy. A televízne vysielanie je v boji o športového fanúšika v istom zmysle konkurencia.
Oznam televízie TNT počas športového blackoutu
Blackout sa uplatňuje aj pri seriáloch.
V Kanade je istá miestna televízia, ktorá vysiela Simpsonovcov. Na rovnakom trhu jej konkuruje americká celoplošná stanica FOX, ktorá vysiela rovnaké diely v rovnakom čase. Podľa pravidiel blackoutu ich však nemôže ponúknuť kanadským divákom a musí svoje vysielanie odpojiť. Dôvod je rovnaký ako pri športových prenosoch – núti divákov, aby sledovali reklamu na miestnej stanici. Blackout sa však uplatňuje iba vtedy, keď obe televízie vysielajú rovnakú epizódu v rovnakom čase. Pokiaľ jedna televízia presunie Simpsonovcov napríklad o polhodinu neskôr, vysielanie prerušiť nemusí.
Aj v tomto prípade občas dochádza ku komickým situáciám. Stanice si navzájom konkurujú napríklad neohlásenými programovými posunmi, a zmenami na poslednú chvíľu, len aby dosiahli čo najväčšie publikum. A keby aj dve stanice vysielali Simpsonovcov v jednom čase, ale vsadili by na rozdielne epizódy, ich vysielanie by mohlo fungovať súbežne. To je tiež jeden z dôvodov, prečo niektoré televízie uvádzajú epizódy seriálov v rôznom poradí.
Dočkáme sa blackoutu aj v Európe?
Je len otázkou času, kedy sa podobné praktiky začnú uplatňovať aj na európskom trhu. V Európe je už dnes veľmi rozšírené kódovanie programov a obmedzovanie dostupnosti iba pre určitý trh. A zatiaľ platí, že pokiaľ niektorá z domácich televízií nevysiela určité podujatie, český ani slovenský divák sa k nemu na zahraničných staniciach tak ľahko nedostane.
V nedávnej minulosti sme boli svedkami toho, že československá športová stanica Galaxie (dnes Nova sport) žiadala stiahnutie vysielania slovenskej STV Dvojky z českých satelitných kariet. Dôvodom bolo, že obe televízie vysielali rovnaké prenosy zo športových súťaží, na ktoré si Galaxie zakúpila pre český trh exkluzivitu. A Galaxie s požiadavkou uspela – satelitní operátori počas sporných prenosov zablokovali vysielanie STV Dvojky v Česku, a diváci museli hľadať prenosy na platenej televízii.
Český ani slovenský divák zároveň nemá možnosť legálne sledovať prenosy zahraničných platených televízií, aj keby si ich chcel zaplatiť. Atraktívna Bundesliga nemeckej televízie Premiere alebo španielska liga na Canal+, a ďalšie podujatia sú pre tunajšieho diváka individuálne nedostupné. Musí sa spoliehať, že mu ich ponúkne niektorá z miestnych televízií. Futbaloví fanúšikovia sú obslúžení dostatočne, ale pokiaľ máte záujem o sledovanie iných športových líg, ktoré žiadna česká ani slovenská televízia nevysiela, tak musíte na ne zabudnúť. Legálnou cestou sa k nim nedostanete.
