Taliansky trh v oblasti médií je dostatočne preťažený. Podľa spoločnosti Audiradio, ktorá pravidelne zverejňuje výsledky počúvateľnosti, je v Taliansku 194 rádií, ktoré majú nejaký vplyv na celkovú populáciu.
Z celkového počtu obyvateľov (51 800 000) počúva denne rádio 35 425 000 a týždenne si naladí rádio 42 721 000 talianov (výsledky sú za rok 2002).
Samozrejme najpočúvanejším rádiom je verejnoprávny rozhlas RAI RadioUno (DR 7 800 000, WR 12 808 000). Za ním nasleduje súkromné rádio Deejay (DR 5 209 000, WR 11 905 000), ale tesne v závese mu na krk dýcha RAI RadioDue (DR 5 203 000, WR 9 068 000).
Koncepcia talianskych súkromných rádií je úplne odlišná od tých našich. Taliansky poslucháč patrí medzi náročnejších poslucháčov ako poslucháč v Česku alebo na Slovensku. V každom regióne nájdeme široké spektrum rádií. Myslím tým politicky (Radio Radicale), nábožensky (Radio Maria) ladené stanice, alebo aj hudobné, moderované, zábavné, čisto spravodajské (Radio 24), ale aj rádia s pesničkami pre zamilovaných (Radio Subasio)… Každý si ma možnosť vybrať, čo mu vyhovuje.
Zmonitorovať tak široký záber talianskeho éteru je naozaj ťažké, preto som sa rozhodol zmonitorovať len to, čo sa najviac počúva.
Verejnoprávny rozhlas RAI
RAI RadioUno
Celé vysielanie je postavené na spravodajstve a publicistike. Bohatá programová schéma hovorí naozaj za verejnoprávny rozhlas. Svoje programy si na tejto stanici nájdu snáď asi všetci. Od politiky až po šport.
Spravodajcovia sú po celom svete a s okamžitou aktualitou vstupujú do vysielania. Za príklad stojí, že v stredu 12.11.2003 necelých 15 min. po útoku na talianskych vojakov v Iraku už bol v étery živý telefonický vstup od redaktora RAI a celé vysielanie sa okamžite zmenilo ohľadom tejto tragickej udalosti. Jednotlivé vstupy, ale aj hudba boli okamžite spojené s tragickou udalosťou dňa.
RAI RadioDue
Jedná sa o rodinné vysielanie, ktoré sa počas víkendu mení na rádio skôr pre mladých. Hlavným ťahom je humor, satira a zábava. Pravidelne sa objavujú aj programy vedecké, moderované zrozumiteľným jazykom pre poslucháča. V sobotu poobede a v nedeľu sa kladie väčší dôraz na mladých poslucháčov (ale aj každý večer po 20:00 hod.).
RAI RadioTre
Kľudne ho môžeme charakterizovať ako kultúrne–spoločenskú stanicu. Doobedňajšie vysielanie je venované slovnému vysielaniu (rozhlasové hry, čítanie na pokračovanie, besedy a talk show v oblasti kultúry a spoločnosti). Popoludňajšie a večerné vysielanie je venované prevažne hudobnému vysielaniu vážnej hudby obohatené priamymi prenosmi z divadiel a kultúrnych akcií.
Ostatné stanice RAI
Do stajne RAI ešte patria aj Isoradio vysielajúce informácie pre vodičov. Ich signál je dostupný na všetkých diaľnicach po celom Taliansku na frekvencii 103.3 MHz v mono kvalite (aj v diaľničných tuneloch).
GR – Parlamento, alebo parlamentárne rádio. Vždy keď je zasadanie parlamentu, tak na frekvenciách tohto rádia ide zároveň priami prenos z parlamentu.
RAI International – medzinárodné vysielanie do zahraničia (aj v češtine a slovenčine).
Súkromné rádia
Radio Deejay
Najpočúvanejšie súkromné rádio, Radio Deejay má svoju vlastnú líniu. Moderátori sú prevažne známe osobnosti hudobného života tu v Taliansku. Pravidelne sa objavujú aj na obrazovkách prevažne súkromných celoplošných televízií. Či už pri moderovaní rôznych hitparád, súťaži, gala večerov a pod. Svoje pravidelné rubriky a programy majú aj na talianskej MTV. Špecifikom sú moderátorské dvojice počas celého dňa. Dokážu lepšie utiahnuť moderovanie a pozornosť poslucháča.
Radio Dimensione Suono
Druhé najpočúvanejšie súkromné rádio v Taliansku (DR 4 092 000, WR 11 234 000). Ich prioritou sú krátke vstupy informačného charakteru (do 1 min.) a hudba zložená z 50 % talianskej produkcie a z 50% zahraničnej produkcie modernej populárnej hudby.
RTL 102.5 Hit radio
Každé rádio sa snaží aj o väčší počet poslucháčov a pre poslucháča sa niekedy robí aj nemožné. Celoplošné RTL 102.5 Hit radio pravidelne každý deň poobede (asi 2 hod.) vysiela aj prostredníctvom TV obrazovky. Na 10. TV kanále (aspoň tu v Ríme) sa objavuje súbežne vysielanie spomínaného rádia. Moderátora vidieť na TV obrazovke a zároveň ho počuť aj s rádia. Pesničky samozrejme idú taktiež súbežne. Na TV ide videoklip v rádiu iba zvuk.
Radio Globo
Za povšimnutie stoja aj promo akcie. Napr. Radio Globo (regionálne v okolí Ríma) pravidelne rozdáva zdarma lístky na predpremiery alebo „popremierové“ premietanie najnovších filmov. Moderátor sa telefonicky ozve z nejakého námestia v Ríme a ľudia si prichádzajú po lístky. Celá akcia netrvá dlhšie ako 30 min. Za ten čas sa rozdá až 300 lístkov.
Koncepcia vysielania
Vysielanie je postavené na hudbe a na príjemnom hovorenom slove. Z moderovania počuť jednoduchosť a uvoľnenie, takže aj pri pomýlení sa chyba dá prehliadnuť, alebo skôr prepočuť. Každé rádio nezabúda na svojich poslucháčov a dáva im dostatočný priestor vo vysielaní. Pred 9 – 10 rokmi sa úplne vytratili otázky typu „Koľko knedlíkov zjedol Honza z Horného Dolného? Volajte a ja vám za odmenu zahrajem pesničku na želanie.“
Otázky sa vlastne ani už nedávajú a ostáva len na poslucháčovi, čo povie do éteru. „Telefónna linke je tu pre vás. Zavolajte mi a niečo pekného mi povedzte“ počuť častejšie z vysielania. Rádia si svojich poslucháčov dostatočne vychovali, takže sa nemusia báť, že poslucháč bude robiť problém v étery. V živom vstupe moderátor rozpráva o nejakom filme, koncerte, zaujímavosti a do vysielania mu bez vyzvania niekto zavolá a okamžite reaguje na moderátorove slová priamo vo vysielaní.
Poslucháči sú motivovaní peknými cenami (najnovšie DVD, CD, predplatné časopisov, pernamentky do kina, lístky na hlavnú tribúnu ich obľúbeného futbalového mužstva a pod.).
V porovnaní s našimi rádiami sú tie talianske viacej moderované a jednotlivé vstupy presahujú aj 6 – 7 minút, čo je na pomery v Česku a na Slovensku asi nemožné a nepochopiteľné.
Hudba je vyberaná veľmi presne, dodáva hovorenému slovu dostatočnú atmosféru a oživuje pozornosť poslucháča. Jingle sú starostlivo urobené a keďže éter je preplnený rôznymi stanicami, identifikačné jingle v rádiách počuť skoro po každej pesničke alebo vstupe.
Veľkým negatívom súkromných médií je reklama. V niektorých rádiách ide reklama aj 5 min. každých 30 min. Koľko reklamného času môže rádio venovať reklame sa mi nepodarilo zistiť, ale niekedy mám dojem, že nato v Taliansku neplatí žiadny zákon. Hovorí sa o 5 % času, ale v skutočnosti to bude oveľa viacej. Vo verejnoprávnom rozhlase je reklamy veľmi málo, možno iba desatina z toho, čo na súkromných staniciach.
Večné mesto Rím
V Ríme si na stupnici rádia naladíte 85 až 90 rádií. Či už celoplošné, multiregionálne, regionálne, alebo miestne (v pravom zmysle miestne – lokálne pre určitú časť Ríma). Ako je možné, že takto sa natlačia rádia medzi seba? Jednoducho. Vysielače majú malý výkon a niektoré rádia (hlavne celoplošné) majú v Ríme aj dva – tri frekvencie.
Najviac oceňujem lokálne rádia. Napriek veľkej konkurencii sa dokážu udržať. Je pravda, že mnohé rádia už neexistujú, alebo zmenili svoj názov. Ale nepotešilo by vás mať vo svojej štvrti iba rádio iba pre vašu štvrť?
Najpočúvanejšie miesené rádia v Ríme podľa počtu poslucháčov:
(za rok 2002)
- Radio GLOBO (99,5 MHz)
- Radio Dimensione Suono Roma (101,9 MHz)
- Radio Dimensione Suono Due (105,3 MHz)
- Radio ROCK (106,6 MHz)
- Radio RAM POWER (102,7 MHz)
DAB alebo digital
V poslednej dobe sa častejšie hovorí aj o Digitálnom vysielaní (DAB). Aj keď digitálne vysielanie je ešte len v plienkach, v Taliansku je už prvá lastovička. Súkromné rádia (Radio Monte Carlo, Radio Deejay a Radio RTL 102,5) už začali s digitálnym vysielaním po celom Taliansku. Či ich niekto počúva je otázne, lebo najlacnejší digitálny prijímač sa v Ríme dá zohnať za 650 Eur a to nie je málo ani pre Taliana.
