Na Slovensku vznikne šesť nových digitálnych rádií

Prevádzkovatelia slovenskej rozhlasovej siete Jemné melódie plánujú už o mesiac spustiť vysielanie šiestich nových žánrových rádií, ktoré budú určené pre digitálne vysielanie. Pripravuje ich spoločnosť Moje rádio, ktorá patrí do rovnakej skupiny ako analógová celoploška Jemné melódie. Slovenskí poslucháči sa dočkajú napríklad jazzového, tanečného, hip-hopového alebo oldies rádia.Jazz, Dance, Classic rock, Modern rock…
Spustenie nových žánrových staníc na slovenskom trhu je pomerne prekvapujúce. V analógovom vysielaní je frekvenčné spektrum takmer vyčerpané, pokrytie digitálneho terestriálneho vysielania je minimálne a penetrácia DVB-T prijímačov je tiež vo veľmi nízkych hodnotách. „Určite potešíme priaznivcov rôznych hudobných žánrov, prinesieme šesť formátov rádií, každé pre inú cieľovú skupinu. Myslíme si, že produkt zaujme aj inzerentov, lebo prinesie nové reklamné možnosti,“ povedal pre online vydanie týždenníka Strategie Tomáš Karpel, predseda predstavenstva spoločnosti mojeradio, a.s., ktorá bude prevádzkovateľom nových rádií a rovnomenného internetového portálu.
Medzi projektami, ktoré sa zrejme už v marci objavia na internete, je tanečné, jazzové, hiphopové a RNB rádio, nechýba oldies, classic rock alebo modern rock, čo sú formáty, ktoré na slovenskom trhu doteraz neboli zastúpené. Prvotnou distribučnou platformou síce bude internet, ale v nastupujúcej ére digitálneho vysielania si nové rádiá môžu získať významnú popularitu. Prevádzkovateľ ich totiž mieni formátovať podľa zaužívaných metód prieskumu trhu v spolupráci so zahraničnými konzultačnými spoločnosťami, a zároveň im už v období štartu pripraví reklamnú kampaň, ktorou dostane nové značky do povedomia poslucháčov.
Šírenie cez internet a digitálne platformy
Okrem internetového vysielania prichádza do úvahy v prvých rokoch aj šírenie prostredníctvom káblových rozvodov u vybraných operátorov a nie je vylúčené ani vysielanie cez satelitné platformy, ktoré už dnes oslovujú viac ako 100-tisíc domácností, a tie sú navyše vybavené potrebnými prijímacími zariadeniami.
Otázne je, ako sa k novým projektom postavia súčasní kábloví operátori. Mnohí z nich síce poskytujú svojim abonentom aj rozhlasové programy, ale neponúkajú v nich takmer žiadnu prídanú hodnotu. Takmer vo všetkých prípadoch platí, že poslucháč si cez audio prípojku v káblovke naladí menej staníc, ako má na danom mieste k dispozícii terestriálne. Dominantný káblový operátor UPC na Slovensku už niekoľko rokov neinvestuje do rozhlasovej ponuky, a na Radu pre vysielanie dokonca podal žiadosť o zrušenie povinnosti šírenia rádií. Zástupcovia UPC argumentujú vlastným prieskumom, podľa ktorého rozhlasové stanice cez káblovú prípojku počúva menej ako 1% abonentov. Regulačný orgán sa s týmto tvrdením zatiaľ nestotožnil, ale dá sa predpokladať, že slovenská UPC už nemá záujem poskytovať rádiá vo svojej ponuke, ani investovať do jej rozšírenia.
Zvyknú si poslucháči prijímať rádio „cez televízor“?
Problémy môžu nastať aj pri vysielaní prostredníctvom dnes dostupných digitálnych platforiem. Pri satelitnom šírení alebo distribúcii cez DVB-C a DVB-T bude poslucháč k prijmu potrebovať settopbox. U väčšiny poslucháčov zatiaľ neexistuje návyk počúvať rádio s výstupom zvuku „cez televízor“ a veľká časť uživateľov možno ani nevie, že k settopboxu sa dá pripojiť aj externá audio súprava. Prekážkou pri počúvaní cez „kamenný prijímač“ môže byť aj fakt, že v mnohých domácnostiach, ktoré už dnes prijímajú digitálnu televíziu, je prítomný len jeden settopbox. Ak by ho niektorí členovia rodiny využívali na počúvanie rádia napríklad v kuchyni, nemohli by v rovnakej chvíli sledovať televízny program v obývačke.
Na druhej strane, práve dopyt po nových žánrových staniciach v digitálnych platformách môže naštartovať záujem aj rozhlasových poslucháčov o nové druhy prijmu a „naučiť“ ľudí prijímať rádio cez digitálne settopboxy, ktoré boli doteraz veľkou časťou divákov vnímané len ako pomôcka na príjem televízneho signálu.