Česká digitalizácia má za sebou výrazný posun. Paradoxne ide o vyhovenie poslednej žalobe proti udeleniu digitálnych licencií, vďaka čomu by sa mali dať veci do pohybu. Licenčná rada by mohla opätovne rozhodnúť o držiteľoch licencií, a možno by sme sa konečne mohli dočkať aj nových programov. RRTV bude okrem toho riešiť dlho diskutovanú problematiku product placementu. Česká televize sa chystá rozšíriť futbalový servis a zaradí priame prenosy z rozhodujúcich zápasov 2. ligy. Markíza sa inšpiruje Novou a pripravuje popoludňajšie televízne noviny.
Súd vyhovel poslednej digitálnej žalobe
Městský soud v Praze koncom minulého týždňa vybavil poslednú žalobu neúspešného žiadateľa ohľadom udelenia digitálnych licencií DVB-T. Aj v poslednom prípade došlo k zrušeniu rozhodnutia RRTV o neudelení licencie. Táto žaloba sa týkala spoločnosti Minority, ktorá chcela vybudovať plnoformátovú televíziu, ale podľa vysielacej rady na to nemala dostatočné finančné krytie. V tejto chvíli sa tak proces udelenia licencií dostáva na začiatok, a RRTV by mohla onedlho pokračovať v prerušenom licenčnom konaní, a vybrať nových držiteľov licencií DVB-T.
Druhá vec je, či sa celý proces ešte viac nezacyklí. Ak Rada nedokázala dostatočne odôvodniť, na základe čoho rozhodla o udelení licencií ich bývalým držiteľom, ťažko ich bude môcť vybrať znovu. Na druhej strane, keď ich nevyberie, všetci bývalí držitelia združení v Asociaci digitálnych televizí si budú môcť nárokovať spôsobené škody. Zástupcovia ADT tvrdia, že ich investície do začiatku vysielania už dosiahli sumu 1.4 miliardy korún. Podrobnosti síce nezverejnili, ale už aj to môže byť pre regulačný orgán výrazná motivácia, aby sa pri novom udelení licencií napríklad poistil lepšou legislatívou. To je však v tejto chvíli hudba budúcnosti. Na programe dňa budú najskôr kompenzácie za prípadnú spoluprácu analógových vysielateľov pri prechode na DVB-T. Čo už, život je otázka priorít, a politika je umením možného…
Druholigový futbal na „prvoligovej“ obrazovke
Pomerne zaujímavú programovú vsuvku pripravuje Česká televize. Rozhodla sa, že bude vysielať priame prenosy z rozhodujúcich zápasov 2. futbalovej ligy, čo je v našich podmienkach veľmi netradičný krok. Divákom digitálneho programu ČT4 Sport ponúkne celkovo štyri duely mužstiev, ktoré sa usilujú postúpiť do Gambrinus ligy. Domáci futbal tak dostane v porovnaní s ostatnými športami neprimerane veľký priestor, hoci sú dlhodobé pochybnosti o kvalite a regulérnosti ligových súťaží.
V každom prípade je to však pre druholigové tímy dobrá správa, a bolo by fajn, keby sa z toho stala tradícia. Nižšie futbalové či hokejové súťaže v Česku i na Slovensku pôsobia skoro ako v izolácii. Televízie z nich neprinášajú takmer žiadne obrazové spravodajstvo, a významné médiá ich takmer ignorujú. Nečudo, že potom majú funkcionári problém získať pre svoje kluby významných partnerov. Každý je rád, ak sa o ňom hovorí, a športový prenos v televízii môže byť tou najlepšou reklamou. Aj keď pripúšťam, že za túto situáciu si môžu kluby čiastočne sami. Ak televízia nemá (finančnú) motiváciu odvysielať prenos z nižšej súťaže, jednoducho tak neurobí. Na Slovensku bolo vraj kedysi zvykom, že aj prvoligové futbalové kluby platili verejnoprávnej televízii za vysielanie prenosu zo svojho štadióna.
RRTV plánuje riešiť problematiku product placementu
Doteraz nevyjasnený problém umiestňovania reklamných predmetov do filmov a seriálov by chcela v budúcnosti riešiť vysielacia rada. Aj v českom prostredí sa už objavujú viaceré programy, ktoré túto formu propagácie produktov umožňujú. Z minulosti je dobre známa napríklad vila VyVolených, kde súťažiaci nosili na sebe rôzne značky. V Amerike je product placement úplne bežnou súčasťou televízneho vysielania, a produkčné spoločnosti si ním vykrývajú časť rozpočtu na výrobu diela.
Európska únia sa chce tiež snažiť prispieť k liberalizácii reklamy v elektronických médiách. Za istých, pomerne prísnych podmienok, by bolo možné umiestniť reklamné produkty do niektorých typov programov. Vysielateľ by však musel pred začiatkom a na konci takéhoto progamu upozorniť, že sa v ňom nachádza platená reklama. Aby toho nebolo málo, diváci by sa aj v priebehu relácie každých 20 minút dozvedeli, že televízia na nich zarába. Škoda, že sa v európskej smernici nenachádzajú aj konkrétne návrhy upozorňujúcich textov. Bola by zábava, keby vysielatelia museli divákov upozorniť, že reklama ich oblbuje, alebo že z nich chce vytiahnuť peniaze. Ale pri zachádzaní do absurdností by to mohlo byť celkom zaujímavé.
Aj Markíza pripravuje popoludňajšie televízne noviny
Rumunská televízia PRO TV je zrejmou inšpiráciou pre ostatné stanice zo skupiny CME. Pred časom Nova po vzore PRO TV zaviedla Odpolední televizní noviny, a teraz sa k podobnému kroku pripravuje aj Markíza, hoci v jej prípade to ešte nejaký čas potrvá. Popoludňajšie správy by však boli určite zaujímavejšou alternatívou ako telenovely, takže v tomto smere Markíze fandím. V otázke zamerania spravodajstva pôjde o zjavnú kópiu konceptu Novy. Markíza sa chce intenzívnejšie venovať regiónom, čomu sa určite potešia menšie televízie, ktoré jej dodávajú príspevky. Server Mediálne.sk informoval, že popoludňajšie správy by sa mohli objaviť už koncom mája, kedy má byť predstavená aj nová moderátorská dvojica večerného spravodajstva.
Či bude o tento formát v podvečerných hodinách podobný záujem ako o telenovely, ukáže čas. Je však zarážajúce, ak súkromné televízie začínajú prinášať formáty, ktoré by mala primárne vykrývať verejnoprávna Slovenská televízia. ČT1 vysiela správy každé dve hodiny, a má dokonca aj niekoľko rozšírených vydaní. Na STV môžeme o niečom takom len snívať. Manažment verejnoprávnej televízie na čele s Radimom Hrehom dokonca po niekoľkých týždňoch zase upustil od myšlienky postaviť vlastný verejnoprávny spravodajský kanál.
