Víkend sa niesol v znamení nekonečného koncertu proti globálnym klimatickým zmenám LIVE EARTH. V českom prostredí by však viac pomohol koncert LIVE DVB-T alebo akokoľvek by sme ho nazvali. Celý týždeň bol o zmenách postojov k digitalizácii, o prinavrátení reklamy do České televize bez patričnej finančnej motivácie, o zaradení, stiahnutí a rôznych úpravách diginovely na poslednú chvíľu, ale aj o tom, že sa na Slovensku zbúra jedna tradícia, ktorá sa na Nove úspešne drží už od jej vzniku.
Reklama v České televizi áno, ale bez zisku
Pomerne zaujímavý vývoj dostáva tzv. diginovela. Už viackrát mala byť prerokovaná vo vláde, ale zatiaľ sa tak nestalo. Aj minulý týždeň bola na poslednú chvíľu stiahnutá z rokovania, čo však už nie je ani tak prekvapujúce. Zaujímavejšie je, akým spôsobom sa ďalej uberajú diskusie ohľadom zachovania reklamy v České televizi. Najnovší návrh znie, aby verejnoprávny vysielateľ odvádzal všetky prostriedky získané z reklamy na podporu digitalizácie a rozvoj kinematografie. Na druhej strane by ČT týmto krokom celkom určite prišla o ďalšie zvýšenie koncesionárskych poplatkov, ktoré bolo viazané práve na úbytok reklamného priestoru.
Nečudo, že sa napríklad šéfovia Novy zamýšľajú nad tým, či ČT bude vôbec motivovaná vysielať reklamu, a či ju napríklad nezačne predávať za dumpingové ceny. Aspoň tak to vyznelo v nedeľňajšej diskusii Otázky Václava Moravce, ktorej časť venovaná digitalizácii sa konečne dostala aj k masovému divákovi na analógovom programe ČT1. Hovorí sa, že bez vetra sa ani lístok nepohne, a je zrejmé, že pokiaľ České televizi nebudú plynúť žiadne prijmy z reklamy, ktorú má vysielať, tak nech ju radšej nevysiela vôbec. Zachovanie rovnováhy na reklamnom trhu určite nepatrí medzi základné poslanie verejnoprávnych médií, hoci ich pozícia je v tomto smere veľmi prínosná. Myšlienka financovania rozvoja kultúry a digitalizácie cez vysielanie reklamy v ČT je síce podnetná, ale bude treba domyslieť jej konečnú realizáciu. Prečo by malo ísť do fondov 100% z reklamných výnosov? Nestačila by polovica alebo tretina?
Koncerty LIVE EARTH vzbudili nadšenie aj polemiku
Česká televize venovala celý víkend boju proti klimatickým zmenám v podobe série koncertov LIVE EARTH 2007, ktorý už tradične vzbudil chválu aj kritiku. Ak odhliadneme od množstva spotrebovanej energie, a prípadných škôd, ktoré môžu vzniknúť usporiadaním takéhoto megapodujatia v deviatich veľkých mestách tak myšlienka internacionálneho hudobného festivalu s ekologickou osvetou vôbec nemusí byť zlá. Navyše pokiaľ tieto hodnoty podporia aj najväčšie hudobné hviezdy svojou prítomnosťou.
Otázny je konečný efekt tohto celého. Či takéto podujatie môže priniesť zmenu v myslení a konaní ľudí. A keď aj, či dokáže priniesť zmenu v chovaní veľkých spoločností prípadne vlád krajín vo svete. Ale pokiaľ sa bavíme o televíznom rozmere takejto show, určite by nebolo odveci, keby sa na spôsob ekologickej osvety vyvinul napríklad nový formát kontajnerovej reality show. Súťažili by v ňom na pohľad slušní ľudia, a zvíťazil by ten, kto by bol najvzornejší po ekologickej stránke. Otázne je, či by bola takáto show divácky príťažlivá. Tvorcovia podobných formátov sú však dosť skúsení na to, aby podobný projekt prikrášlili nejakými kontroverznými prvkami.
Markíza zrušila svoju každoročnú anketu
Diváci slovenskej Markízy tento rok neuvidia galavečer odovzdávania výročných cien Televízna osobnosť Markízy – TOM, ktoré sa vyhlasovali vždy na markizácke narodeniny. Pre inšpiráciu nechodil slovenský vysielateľ ďaleko – ceny ANNO boli už v roku 1997 dostatočne známe aj na Slovensku. Stále mi však nie je jasný dôvod zrušenia týchto slovenských cien. To už Markíza divákovi nedopraje ani Mercedes, ani dovolenku, alebo nejaku inú cenu za vernosť? Terajší manažment Markízy na čele s Václavom Mikom síce už pred časom avizoval, že výročné ceny asi zruší, ale je trochu divné, že oznámenie o tom prišlo necelé dva mesiace predtým, ako sa tohtoročné ceny mali uskutočniť.
PR manažérka Markízy tento krok odôvodnila tým, že v najlepšom treba prestať. S tým sa dá súhlasiť. Ale namiesto zrušenia ankety mohla prísť jej reorganizácia, aby ceny nezískavali rovnaké relácie a tváre. Svet nie je len o peoplemetroch, ale aj o kvalite, a v tomto prípade neplatí vždy rovnosť. Skalní Nováci však nemusia smútiť. Zatiaľ som nezachytil správy o tom, že by ANNO nemalo prežiť do nasledujúceho ročníka. Takže nostalgici, keď vám bude smutno, nalaďte si Novu, ktorá zvykne na Slovensko aj vyvážať. Či už išlo o IQ TEST národa, alebo lokalizovanú Ordináciu v ružovej záhrade, či inšpiráciu vďaka ankete ANNO.
