Máme za sebou letné mesiace, ktoré bývajú v mediálnom svete uhorkovou sezónou. Pre rozhlasových manažérov však majú svoje čaro, keďže pred a po lete sa objavujú pravidelné prieskumy počúvanosti, ktoré sú zrkadlom úspechu pred aj počas leta. A čo sa slovenského trhu týka, stále viac dôvodov na radosť majú celoplošné a multiregionálne stanice.
Historické čísla Rádia Expres
Zatiaľ posledný júnový prieskum agentúry Median SK potvrdzuje dlhodobú dominanciu lídra – súkromné Rádio Expres dosahuje historicky najvyššiu dennú počúvanosť – 934 tisíc poslucháčov. Aj verejnoprávne SRo 1 Rádio Slovensko sa pomaly zobúdza, v prvej tohtoročnej vlne prieskumu sa k nemu prihlásilo 105-tisíc nových poslucháčov a na dobehnutie Expresu mu stačí necelých 50 tisíc. Mierne stratilo Fun rádio, ale takmer 400 tisíc stálych priaznivcov mu v pohode stačí na tretie miesto. A prvý raz od svojho preformátovania rástlo aj alternatívne SRo 3 Rádio_FM, hoci len mierne.
Historické nuly lokálnych rádií
V protiklade s týmito číslami sú regionálne a lokálne stanice, ktoré majú najhoršie postavenie v krátkej histórii slovenského trhu. Prieskumy ich už takmer neregistrujú. Výnimkou je populárne Rádio Východ, ktoré však nedávno programovo aj formátovo splynulo s celoplošným rádiom Jemné melódie. V posledných mesiacoch jeho samostatného vysielania ho počúvalo 74 tisíc poslucháčov denne. Pre porovnanie, druhou najpočúvanejšou regionálkou je severoslovenské rádio Frontinus – k nemu sa hlási 28 tisíc poslucháčov.
Ostatné menšie rádiá majú 20 tisíc priaznivcov a menej. Pribúda stále staníc, ktorých počúvanosť nedokážu prieskumy vyjadriť. Kým pred pár rokmi mali nemerateľnú počúvanosť iba nadnárodné stanice ako BBC, Rádio Vatikán alebo Slobodná Európa, dnes nájdete v tejto skupine až štyri lokálne rádiá, ktorých hodnoty sa dlhodobo blížia k nule. A nedá sa povedať, že by ich zlé čísla boli dôsledkom nekvalitného programu alebo zlého proma. Pravdepodobnejšia je možnosť, že súčasná vzorka prieskumu nemôže byť pre malé rádiá určujúca.
Maďarské rádiá predbiehajú slovenské regióny
A tak sme svedkami absurdných situácií, keď majú maďarské rádiá vďaka terestrickému presahu až 250 tisíc poslucháčov na Slovensku, kým súhrnná počúvanosť slovenských regionálnych staníc sa od tohto čísla vzdaľuje. Paradoxne, ešte pred pár rokmi sa menším rádiám darilo celkom dobre. Nitrianske N-Rádio malo do roku 2003 stabilné hodnoty nad 100-tisíc poslucháčov, podobne ako východoslovenské Rádio KIKS (dnešný Kiss). Viaceré ďalšie staníce mali od 30-50 tisíc priaznivcov. Ich čísla však začali klesať s postupným rozširovaním pokrytia celoslovenských rádií, a s posilňovaním ich značiek na trhu.
Aspoň čiastočnou útechou pre malé rádiá bol donedávna paralelný prieskum počúvanosti Slovenského rozhlasu, ktorý si verejnoprávny vysielateľ realizuje pre vlastné potreby. Odlišná metodika, o tisícku vyššia vzorka respondentov a nárazový zber dát sa prejavovali v lepších číslach nielen pre verejnoprávne okruhy, ale aj pre niektoré súkromné stanice. Tento prieskum však nebol pre reklamný trh relevantný, a z ekonomických dôvodov bola jeho vzorka znížená na obvyklých 2 tisíc respondentov za jednu polročnú vlnu. Nepodarilo sa vyriešiť dlhodobý problém, a tým je celkovo nízka vzorka respondentov v niektorých regiónoch.
Súčasná vzorka oboch prieskumov dokáže pomerne presne odzrkadliť počúvanosť veľkých rádií, ale pri malých staniciach by ju bolo treba minimálne zdvojnásobiť. Ak sa nenájde iné riešenie, regionálne a lokálne rádiá na Slovensku budú naďalej zhasínať. Čaká sa, kto bude posledný…
