Reklama je neodmyslitelnou součástí moderní společnosti, ovlivňuje nákupní chování i celkový pohled na značky a produkty. Jak se ale mění vnímání reklamy v české populaci? Odpověď přináší nejnovější šetření v rámci dlouhodobého výzkumného projektu „Češi a reklama“ realizuje Česká marketingová společnost ve spolupráci s agenturou ppm factum research. Tento projekt v rámci aktivit České marketingové společnosti založila již v roce 1993 PhDr. Jitka Vysekalová.
Dlouhodobý pohled na reklamu: Vývoj postojů
Hlavním přínosem tohoto projektu je kontinuální sledování postojů k reklamě v dlouhodobé časové řadě. „Nepřetržitá kontinuita výzkumu už od roku 1993 je naprosto jedinečná. Umožňuje sledovat dlouhodobý vývoj trendů ve vnímání významu reklamy,“ říká Tomáš David, prezident České marketingové společnosti.
Výzkum pokrývá široké spektrum témat, včetně:
- Vnímání reklamy v různých typech médií,
- Role reklamy při nákupním rozhodování,
- Postoje ke kontroverzním tématům v reklamě,
- Vnímání reklamy jako společenského fenoménu,
- Reklama v politice a její dopad na veřejné mínění.
Nejnovější data ukazují, že čeští spotřebitelé přistupují k reklamě stále realističtěji. „Lidé si stále více uvědomují přínosy i negativa reklamy a vnímají ji jako nedílnou součást moderní ekonomiky. Stále častěji zaznívá názor, že reklama je dobrý sluha, ale zlý pán,“ uvádí PhDr. Stanislav Hampl z ppm factum research.
Tento posun je patrný i v segmentaci respondentů:
Ubývá extrémních postojů – méně lidí reklamu bezvýhradně odmítá nebo naopak bezmezně obdivuje.
Posiluje pragmatický pohled – reklama je akceptovaná jako běžná součást života, pokud je smysluplná a nenásilná.
Roste důraz na kvalitu obsahu – Češi si více všímají kreativity, relevance a autenticity reklamních sdělení.
Co z výzkumu vyplývá pro marketéry?
Změna postojů českých spotřebitelů přináší výzvy i příležitosti pro značky a inzerenty:
- Autenticita a smysluplnost – lidé reagují pozitivně na obsah, který je pravdivý a odpovídá jejich hodnotám.
- Méně agresivní reklama – push strategie mohou být kontraproduktivní, preferuje se přirozenější komunikace.
- Důraz na relevanci – personalizace a cílený obsah jsou klíčem k efektivitě reklamních kampaní.
Reklama v proměnách doby
Výzkum „Češi a reklama“ poskytuje unikátní pohled na dlouhodobý vývoj vnímání reklamy a přináší cenné poznatky pro odborníky v marketingu a médiích. Jedno je jisté: reklama se vyvíjí a spolu s ní i očekávání spotřebitelů.
