Obchodní zastupitelství Media Club poprvé v ČR zprovoznilo kanál pro programmatický nákup televizní reklamy. Prvním klientem, který nakoupil televizní reklamy skrz programmatickou platformu, byla agentura Red Media, ta je nakoupila pro klienty Bonami a ZOOT.
Ilustrační foto Shutterstock.com
„Během podzimu jsme se společností AdForm dokončili technické napojení programmatické platformy. Media Club má tak další nákupní kanál, kdy klienti a jejich agentury mohou nakupovat programmaticky reklamu přehrávanou v televizi. Navíc videoreklama v HbbTV má tu nespornou výhodu, že se vždy přehraje pouze v televizi a ve full screen zobrazení,“ říká Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje obchodního zastupitelství Media Club.
Předvánoční spoty byly přehrávány v HbbTV aplikaci iPrima. U obou klientů/kampaní bylo možné vstoupit přes spot do HbbTV aplikace, primárním cílem však zůstávalo doručit zhlédnutí spotu. U klienta Bonami bylo celkem osloveno 475 000 diváků a proklikovost dosáhla 6,15 %, u ZOOT bylo osloveno přes 300 000 diváků při CTR 4,51 %.
„Rozhodli jsme se otestovat novou možnost nákupu televizních spotů přes programmatickou reklamu u předvánočních kampaní pro naše dva klienty, již mají shodnou cílovou skupinu 20–45 let, která nakupuje na internetu. Clickrate i vysoká viewrate obou kampaní dokazují, že reklamy běžely u afinitní cílové skupiny,“ říká Jan Běhounek, performance advertising director z agentury Red Media.
Podle posledního měření FTV Prima sleduje hybridní televizi v České republice 1 530 044 diváků. U obrazovky průměrně sedí 2,06 diváků.
