Minulý týždeň bol zaujímavý dvomi udalosťami. Jednak poslanci konečne schválili tzv. „digitálnu novelu“ mediálnych zákonov, a zhodou okolností digitálne vysielajúca parlamentná televízia 24.cz oznámila, že svoje vysielanie neobnoví. Celkom zaujímavá zhoda okolností najmä ak si uvedomíme, že doterajšie analógové stanice Nova a Prima dostali darček v podobe ďalšieho predĺženia licencií o ďalších osem rokov. Pluralita na trhu zrejme nastane, ale noví konkurenti nebudú mať popri zabehnutých vysielateľoch takmer žiadnu šancu…
Diginovela schválená, reakcie sú rôzne
O schválení diginovely sme podrobne informovali v inom článku. Pri pohľade na zmeny, ktoré prinesie do terajšieho prostredia treba povedať, že manažéri Novy a Primy môžu oslavovať. Minimálne pre Novu môže byť črtajúce sa predĺženie licencie až do roku 2025 významnou kompenzáciou za to, že sa dobrovoľne vzdá analógu. Ďalšie kompenzačné licencie sú oproti tomu ako čerešnička na torte, dôležitý je fakt, že na základe súčasnej licencie CET 21 su budú musieť operátori multiplexov pustiť do svojich sietí, kým nové televízie takúto istotu nebudú mať už len preto, že záujemcov o vysielanie bude aspoň v prvých rokoch viac ako priestoru v multiplexoch.
Polepšili si aj televízie, ktorým súd zrušil licencie. Nielenže ich znovu získajú, čo bolo zrejme jediné možné východisko z patovej situácie bez vedľajších výrazných škôd. Bonusom pre nich bude povinné zaradenie do základných ponúk káblových operátorov, v rámci ustanovení must-carry. PR manažér UPC František Malina sa už nechal počuť, že jeho spoločnosť sa chce voči tomuto ustanoveniu brániť všetkými možnými prostriedkami. Osobne chápem, že káblovky sa do must-carry príliš nehrnú, pretože ľudia si čoskoro uvedomia, že káblovka im oproti plnohodnotnej DVB-T ponuke zase neprinesie až tak veľa navyše pre toho, kto nemá záujem o platené alebo prémiové kanály. Teda pre väčšinu divákov budú zrejme zaplnené DVB-T multiplexy dostatočnou ponukou televízneho programu. Prečo by si teda mali priplácať za rozšírený súbor, prípadne prečo vôbec platiť aj za káblovku?
Prima zostane aj s regiónmi
Pomerne chladné nadšenie zavládlo aj z prostredia TV Prima. Jej vedenie a zrejme aj investor totiž očakávali, že by sa mohlo v rámci momentálnej eufórie podariť očistenie Primy od zdielania vysielačov s regionálnymi televíziami, predovšetkým so sieťou RTA, pretože ostatné regióny Prima kontroluje. Nehovoriac o tom, že RTA získala v digitálnom tendri vlastnú licenciu, a tak bude zrejme môcť produkovať okrem odpojených blokov na Prime aj vlastné celodenné vysielanie. Škoda však, že Primáci nelobovali skôr opačným smerom, pretože ak sa bavíme o terajšej predĺženej licencii, tá je pri zdieľaní frekvencií s regiónmi skôr nevýhodou (pre Primu). Pritom nové televízie budú mať zabezpečení prístup na trh cez registrácie, budú sa však musieť dohodnúť s operátormi multiplexov.
Práve tu sa črtá možnosť aj pre Primu, ktorá bola ešte donedávna prepojená s operátorom CDG. Snáď by nemal byť pre ňu problém, aby sa po roku 2010 začlenila do jeho siete, a svoju terajšiu „hybridnú“ licenciu vymenila za úplne „čistú“ registráciu. Samozrejme, stratila by pri tom výhodu garantovanej pozície v celoplošnom multiplexe, avšak pre takého silného vysielateľa so zázemím solventného zahraničného investora by nemal byť problém ponúknuť operátorom také zaujímavé podmienky, aby ju pred novými televíziami uprednostnili. Už náročnejšia je predstava, čo budú regióny vysielať bez Primy, pokiaľ sa od nich skutočne raz odpojí a vráti svoju terajšiu licenciu. Riešením môže byť dohoda, podľa ktorej by Primáci produkovali pre regionálne televízie nový program, ktorý by nezaťažoval ich hlavný okruh. Takúto televíziu už investor Primy kedysi prevádzkoval, volala sa TV Praha. Vyznačovala sa vysokou rotáciou stále rovnakých seriálov, a jej program bol skôr pre vytrvalcov. Ale ak to išlo vtedy, prečo by to nemohlo ísť aj teraz?
Parlamentná televízia 24.cz zhasla… definitívne?
Server Digizone.cz minulý týždeň informoval, že prevádzkovateľ televízie 24.cz ukončí jej vysielanie a prepustí zamestnancov. Už viac ako mesiac svieti na pozíciách tejto stanice monoskop, podobne aj na TOP TV, ktorá prerušila vysielanie tiež počas leta. Investor projektu 24.cz, realitný magnát Miloš Červenka síce plánoval už v tomto období spustiť nástupnícky projekt 24 plus, a následne aj dva úplne nové televízne kanály R1 a TV ONA. Jeho spor s finančnou skupinou PPF však tieto plány zrejme oddiali. Je pritom paradoxné, že 24.cz zhlasla práve v období, keď sa vyjasnieva nad ďalším osudom DVB-T, a keď je už viac-menej jasný termín analógovej tmy, ktorá by mala nastať v druhej polovici roku 2010. Dovtedy si mohla táto stanica budovať zázemie na satelite a v káblovkách, a časom sa plnohodnotne začleniť do DVB-T, ktorého pokrytie by sa malo stále zlepšovať.
Otázne však je, či sa oplatí prevádzkovať televíziu niekoľko rokov na „voľnobeh“ navyše s nejasným výsledkom. Aj spolumajiteľ Febio TV Fero Fenič už naznačil, že pre nové televízie bude prítomnosť na trhu čoraz náročnejšia, a že sa vlastne ani neoplatí rozbiehať nové projekty minimálne v období, keď majú Nova s Primou zaistené, že nedôjde k zmenšeniu ich pokrytia na úkor ostatných hráčov. Každopádne, keď sa pozrieme na výslednú podobu digitálnej novely, treba objektívne uznať, že existujúce televízie budú mať vďaka nej ešte veľa rokov navrch. Podobný scenár sa nedávno odohral aj na Slovensku. Prvotná podoba digitálneho zákona síce existujúcim televíziám nič nedarovala, ale výsledná verzia im nakoniec poistila aj to, čo by nebolo potrebné…
