Minulý týždeň sa naplno rozbehla volebná kampaň v elektronických médiách. Česká televize ponúkla prevolebné diskusie a volebné spoty všetkých kandidujúcich strán. Nostalgici si mohli zaspomínať na zlaté časy Volejte řediteli. Nesklamala ani Balbínová poetická strana.
Včera sa definitívne skončili hokejové majstrovstvá sveta. Hoci záverečný zápas nebol pre českých hokejistov úspešný, z hľadiska sledovanosti mala účasť vo finále obrovský význam. Česká televize odvysielala maximálny počet 9 zápasov českého tímu, pričom najmä víkendové duely mali zásadný vplyv na denný priemer ČT2. Na ČT1 sa naplno rozbehla predvolebná kampaň, čo sa prejavilo najmä vysielaním politických spotov. Aj tentoraz sa objavili viaceré kúsky, ktoré stoja za povšimnutie.
Nova vo večernom čase stále neohrozená
Včerajší finálový zápas medzi ČR a Švédskom bol asi posledným, ktorý sa bude vynímať v dennom priemere kanálu ČT2. Až do leta, kým sa začne futbalový šampionát, by sa mali denné podiely dvojky držať na tradične nízkych číslach. Nedá sa však povedať, že by hokej významnejšie ohrozil ostatné stanice. Viaceré kľúčové zápasy sa totiž hrali poobede, vďaka čomu bola Nova stále večerným suverénom aj počas minulého týždňa. Aj celková priemerná sledovanosť hokejových prenosov bola nižšia ako cez minuloročný šampionát.
Za zmienku však stojí vzostup sledovanosti ČT1 počas piatkového večera. Všetky tri večerné tituly – Uvolněte se, prosím Jana Krause, seriál Dobrodružství kriminalistiky ale aj dokumentárny cyklus Třináctá komnata, dosiahli predminulý piatok sledovanosť nad milión divákov a umiestnili sa na prvých troch priečkach v sledovanosti. Sledovanosť za tento piatok zatiaľ nie je k dispozícii, ale zdá sa, že 13. komnata predčila očakávania aj v tento deň, hoci to vždy závisí od atraktívnosti hosťa, ktorý sa spovedá.
Volejte řediteli sa aspoň na chvílu vrátilo
Minulý týždeň sa naplno rozbehla volebná kampaň v elektronických médiách. Česká televize ponúkla prevolebné diskusie parlamentných i mimoparlamentných strán v rámci Událostí, komentářů a zostali aj tradičné „volebné štvrtky“. Kvôli volebnej relácií sa dokonca menil aj večerný program keď sa štvrtkový večerný hokejový zápas vysielal striedavo na oboch hlavných programoch.
Najzábavnejšie, aspoň pre niekoho, však mohli byť volebné spoty, ktorým je každý deň venovaných 75 minút denne na ČT1. Tradične nesklamala Balbínová poetická strana, ktorá už patrí k zavedenému predvolebnému folklóru. Moje očakávania splnil aj Vladimír Železný, ktorý mi v spote Nezávislých demokratů poprial dobrú chuť a zhodou okolností som práve obedoval… Nostalgicky som spomínal na sobotňajšie obedy, keď sa tvár bývalého riaditeľa usmievala v domácnostiach státisícov ľudí. A Železný sa zrejme ani po rokoch nezmenil – rovnaký výraz, rovnaké okuliare, len tá minerálka tam chýbala…
Sklamalo ma však, že strana Helax – Ostrava se baví tentoraz neponúkla žiadne posolstvo. Počas dňa nebol k dispozícii žiadny spot, hoci kedysi Helax natočil viacero recesistických spotov. O strane som sa tentoraz dozvedel len z večernej diskusie keď člen HOB Mirek Pifka presviedčal moderátora Jana Němce, že jeho strana nemá nič spoločné s Radiom Helax… samozrejme okrem názvu, sídla a protagonistov. Spomedzi ostatných strán ma ešte zaujala „Nová Unie Svobody“, ktorá podľa spotov už zrejme tiež patrí len k folklóru. Ale aspoň, že je život legálny. Toto posolstvo si určite zapamätám…
Slovenské médiá spoty nevysielajú
Na Slovensku je situácia odlišná. Volebné spoty politických strán v elektronických médiách takmer nenájdete. Nový volebný zákon totiž neprikazuje verejnoprávnej televízii, aby ich vysielala v tradičných blokoch, ale môžu ich vysielať aj súkromné stanice, a to dokonca v oddelených reklamných blokoch. Cenník pre politické strany je však pomerne vysoký, a tak sa ich lídri snažia zviditeľniť najmä v televíznych debatách. Najviac viditeľný je predseda Slovenskej národnej strany Ján Slota, ktorý je známy chorobnou nevraživosťou voči Maďarom a niektorým etnikám. Zvláštne je, že napriek jeho značne extrémnym názorom, ho zástupcovia médií stále pozývajú do politických debát, hoci jeho strana ani nie je v parlamente.
Aj tu sa však ukazuje, ako mocné môžu byť médiá – najmä televízie. Mediálna podpora Slotovej strane sa totiž priamo prejavuje v preferenciách, podobne ako česká Strana zelených tiež stúpa vďaka častej prítomnosti v televíznych štúdiách. Mimochodom, mesiac pred slovenskými voľbami výrazne klesá vplyv verejnoprávnej Slovenskej televízie. Hodnoty sledovanosti hlavného spravodajstva klesli pod úroveň 8 percent. Ľudia radšej dávajú prednosť skorším správam na Markíze alebo bulvárnejšie ladeným magazínom.
