Historie MediaProjektu V. – Rok 1997

Čtvrtý díl nového seriálu RadioTV se věnuje situaci v roce 1997, kdy se začala prosazovat nová generace rozhlasových stanic. Nejposlouchanější celoplošnou stanicí udržel i přes další pokles ČRo 1 – Radiožurnál, pozici nejúspěšnější regionální stanice zůstala Country Radiu. Seriál vznikl ve spolupráci s oddělením obchodního marketingu Sun Media a díky vstřícnosti realizátorů – GfK Praha, MEDIAN, STEM/MARK – kteří se na průzkumu poslechovosti podíleli.V roce 1997 působilo na českém trhu 69 rozhlasových stanic, z toho 7 celoplošných a 62 regionálních, 12 veřejnoprávních a 57 soukromých. Podle MediaProjektu, který v druhé tříleté fázi realizovaly společnosti GfK Praha a STEM/MARK na vzorku 20 tisíc respondentů poslouchalo rádio alespoň jednou týdně 88,8 procent populace ve věku 12-79 let, což představovalo 7,604 milionu lidí. Podíl regionálních stanic proti předchozímu roku poklesl na 47,2 procent, stalo se tak díky tomu, že síť rádií Evropa 2 byla pro zpřehlednění výsledků sloučeno do jedné celoplošné stanice, i když jí oficiálš dodnes není.

Dominantní pozici na trhu měl počátkem devadesátých let Český rozhlas, nejposlouchanější stanicí byl i v roce 1997 ČRo 1 – Radiožurnál, který alespoň jednou týdně poslouchalo 2,115 milionu posluchačů, což představovalo o 100 tisíc méně lidí méně než v roce 1996. Druhou pozici si udržela Frekvence 1 s týdenním zásahem 1,648 milionu lidí, ale velmi těsně za ní se s týdenním zásahem 1,635 milionu posluchačů přiblížilo Rádio Alfa. Mezi lokálními a regionálními stanicemi mělo největší týdenní poslechovost Country Rádio s 448 tisíci poslouchači, druhou příčku si pojistilo Rádio Orion a na třetí pozici se dalším mohutným nárůstem posunulo Radio Hellax, kterému dával přednost 310 tisíc lidí týdně.

V tabulce uvádíme týdenní zásahy stanic, které v roce 1997 překročily hranici 50 tisíc posluchačů. V pravém sloupci jsou uvedeny nejnovější výsledky těchto stanic podle průzkumu poslechovosti RadioProjekt. Pokud již rádio nevysílalo, je v závorce uvedena stanice, která ho na daném území nahradila. Jak je vidět z tabulky, rok 1997 již nepřinesl tak bouřlivé změny jako léta předchozí. Na poli celoplošných stanic zaujme vyrovnaná pozice Frekvence 1 a Rádia Alfa, mezi lokálními a regionálními rádii si nejvíce polepšilo Rádio OK a zajímavé posuny zaznamenalo Rádio Jih, Rádio Zlín, Černá Hora a Zlatá Praha. Největší pokles postihl kromě stanic Českého rozhlasu Country Rádio o Rádio Vox.

Na poli reklamních sítí se opět objevil nový hráč. Mediazastupitelství IP Praha zaštítilo stanice Českého rozhlasu a dosáhlo tak tržního podílu 32 procent. Vedoucí Media Marketing Services oslovoval 4,093 milionu posluchačů týdně při podílu na trhu 35 procent, zbývající dvě mediazastupitelství následovala s uctivým odstupem. Stanice zastupované Regie Radio Music poslouchalo alespoň jednou týdně 2,466 milionu posluchačů při podílu na trhu 16,8 procent a RadioNetu patřilo 12,9 procenta s týdenním zásahem 1,884 milionu posluchačů. Bez zastoupení na trhu národní reklamy zůstalo posledních 7 stanic s celkovým share 4,1 procenta.