Historie MediaProjektu VI. – Rok 1998

Šestý díl nového seriálu RadioTV se věnuje situaci v roce 1998, kdy se začala prosazovat nová generace rozhlasových stanic. Nejposlouchanější celoplošnou stanicí zůstal i přes další pokles ČRo 1 – Radiožurnál, pozici nejúspěšnější regionální stanice zůstala Country Radiu. Seriál vznikl ve spolupráci s oddělením obchodního marketingu Sun Media a díky vstřícnosti realizátorů – GfK Praha, MEDIAN, STEM/MARK – kteří se na průzkumu poslechovosti podíleli.

V roce 1998 působilo na českém trhu 70 rozhlasových stanic, z toho 7 celoplošných a 63 regionálních, 12 veřejnoprávních a 58 soukromých. Podle MediaProjektu, který v druhé tříleté fázi realizovaly společnosti GfK Praha a STEM/MARK na vzorku 20 tisíc respondentů poslouchalo rádio alespoň jednou týdně 89,7 procent populace ve věku 12-79 let, což představovalo 7,679 milionu lidí. Podíl regionálních stanic proti předchozímu roku poklesl na 38,1 procent, stalo se tak díky tomu, že síť rádií Evropa 2 byla pro zpřehlednění výsledků sloučeno do jedné celoplošné stanice, i když jí oficiálně dodnes není.

Pozice nejposlouchanější stanice patřila i na konci devadesátých let ČRo 1 – Radiožurnálu, který alespoň jednou týdně poslouchalo 2,143 milionu posluchačů, což představovalo o 30 tisíc více lidí méně než v roce 1997. Druhou pozici si udržela Frekvence 1 s týdenním zásahem 1,705 milionu lidí, ale velmi těsně za ní se s týdenním zásahem 1,573 milionu posluchačů přiblížilo Rádio Alfa. Mezi lokálními a regionálními stanicemi mělo největší týdenní poslechovost Country Rádio s 452 tisíci poslouchači, jen těsně za ním figurovalo Rádio Orion s týdenním zásahem 433 tisíc a třetí pozici udrželoo Radio Hellax, kterému dávalo přednost 303 tisíc lidí týdně.

V tabulce uvádíme týdenní zásahy stanic, které v roce 1998 překročily hranici 50 tisíc posluchačů. V pravém sloupci jsou uvedeny nejnovější výsledky těchto stanic podle průzkumu poslechovosti RadioProjekt. Pokud již rádio nevysílalo, je v závorce uvedena stanice, která ho na daném území nahradila. Jak je vidět z tabulky, rok 1998 již nepřinesl tak bouřlivé změny jako léta předchozí. Na poli celoplošných stanic zaujme další propad ČRo 2 – Praha, mezi lokálními a regionálními rádii si nejvíce polepšilo Rádio Orion a zajímavé posuny zaznamenal Kiss Proton, Kiss Hády, Rádio North Music, Rádio Vox a Zlatá Praha. Největší pokles postihl kromě stanic Českého rozhlasu Rádio OK a Rádio FM Plus.

Mediazastupitelství IP Praha zaštítilo stanice Českého rozhlasu a dosáhlo tak tržního podílu 30,5 procent. Vedoucí Media Marketing Services oslovoval 3,551 milionu posluchačů týdně při podílu na trhu 28,9 procent, zbývající dvě mediazastupitelství následovala s uctivým odstupem. Stanice zastupované Regie Radio Music poslouchalo alespoň jednou týdně 2,545 milionu posluchačů při podílu na trhu 23,4 procent a RadioNetu patřilo 15,1 procenta s týdenním zásahem 2,170 milionu posluchačů. Bez zastoupení na trhu národní reklamy zůstalo posledních 7 stanic s celkovým share 10,6 procenta.