Slovenské Rádio OKEY, ktoré je súčasťou skupiny Lagardere, prichádza v týchto dňoch s ďalšou zmenou. Nový investor prakticky od svojho príchodu na tamojší trh robí imidžové aj prevádzkové úpravy. Po viacerých personálnych výmenách, zmene hudobného formátu a zvukového obalu prichádza na rad aj logo rádia. Nejde o úplne nové logo, ale iba úpravu toho pôvodného. Od budúceho týždňa zároveň štartuje aj intenzívna reklamná kampaň, ktorá by mala posilniť doterajšiu značku.
Nové logo, formát, grafika, kampaň
„Naše nové logo, ktoré prešlo zmenami v tvare a type písma, vyjadruje dynamiku, modernosť a hlavne pohodu,“ informoval výkonný riaditeľ stanice Bohuslav Koštanský. Korporátnou farbou naďalej zostáva červená. Na podporu zavedenia nového loga ako aj informovania o novinkách v rádiu bude na budúci týždeň spustená aj nová reklamná kampaň. „Kampaň predstaví nové logo a aj nový formát rádia stálym poslucháčom. Zároveň by sme chceli osloviť aj nových poslucháčov, aby si naladili OKEY,“ informuje manažér marketingu Radovan Ježovič. V kampani sa bude klásť dôraz na nový prvok vo vysielaní rádia, kedy každá skladba sa vo vysielaní objavuje len raz denne. Jej hlavnými tvárami budú interpreti, ktorí sa vo vysielaní rádia objavujú najčastejšie. Kampaň pre rádio pripravila agentúra TBWA.
Ide už o druhú kampaň, ktorú nový investor realizuje po kapitálovom vstupe do spoločnosti Okey rádio, a.s., ku ktorému došlo v marci tohto roka. Rádio Okey sa po prvotných zmenách začalo prezentovať ako HOT AC rádio, ústrednou tvárou billboardovej kampane aj televízneho spotu bola speváčka Christina Aguilera. Práve jej tvár používala vo svojej kampani aj česká Evropa 2. Predstavitelia skupiny Lagardere však popreli, že by šlo o zbližovanie oboch staníc, prípadne budúcu zmenu názvu Rádia Okey smerom k E2. Podľa výkonného riaditeľa Miroslava Hrnka bola tvár Aguilery použitá v slovenskej kampani na základe výsledkov prieskumov, ktoré si investor zadáva na oboch trhoch oddelene.
V júni HOT AC, v septembri pop-rock
Krátko po uvedení novej kampane došlo aj k úprave farebnosti pôvodného loga Rádia Okey. Predtým sa toto rádio identifikovalo štyrmi základnými farbami, následne prešlo len na červenú farbu. Tá dominuje aj v najnovších propagačných materiáloch. V rámci zmien sa dokončuje aj nová webová stránka, ktorá by mala priniesť väčšiu interaktivitu pre návštevníkov. Doteraz sa Rádio Okey na internete výraznejšie neprezentovalo, jeho web bol v porovnaní s konkurenčnými rádiami Expres alebo FUN slabší po grafickej aj obsahovej stránke.
V balíku zmien, ktorými stanica prechádza, je zahrnutá aj úprava hudobného formátu. Po formáte HOT AC, ktorý bol nasadený pre letné obdobie, sa stanica dnes profiluje ako pop-rocková, a po hudobnej stránke je možné ju prirovnať k pražskému Radiu Bonton, tiež z dielne Lagardere. Ďalším kľúčovým momentom je výrazné zúženie rotácií v dennom vysielaní – od 9.00 do 18.00 hod. sa každá skladba vysiela maximálne 1-krát. Stanica zmenila aj identifikačný slogan z pôvodného „Nonstop hity, Nonstop OKEY“ na súčasný „Rádio OKEY – a som v pohode„, čím sa priblížila slovenskému Rádiu Hey, ktoré používa slogan „celý deň v pohode“.
Rádio Okey momentálne vysiela na 10 frekvenciách po celom Slovensku, počúvanosť podľa prieskumu MML-TGI v prvom a druhom kvartáli 2007 je na úrovni 5.5%, čo zodpovedá priemernému počtu 246 tisíc poslucháčov denne.
