Zprovoznit nadšenecké nekomerční rádio je v České republice poměrně obtížné, zvláště pokud plánujete vysílat terestricky prostřednictvím FM frekvencí. Již méně obtížné je provozovat rádio na internetu a v kabelových rozvodech, pro které platí podstatně volnější podmínky regulace než pro klasická rádia. Je ale možné vysílat úplně bez regulace? A můžete získat nové posluchače?
Provozovat rádio v FM pásmu není nic jednoduchého, zejména pokud jde o obsahovou stránku vysílání. Terestrické stanice podléhají regulaci Rady pro rozhlasové a televizní vysílání, která má právo kontrolovat vše, od mluvy moderátora přes obsah reklamních spotů, jejich četnost, a konče dramaturgickým zaměřením pořadů. Ve dne například nesmíte vysílat nic co by mohlo ohrozit mravní vývoj mladistvých, a tudíž jsou z vysílání vyloučeny erotické pořady a vulgarity, stejně tak můžete být pokutování za nevhodné texty skladeb, pokud se objeví před 22. hodinou. Nemůžete bez omezení sdělovat politické názory nebo dělat otevřenou politickou reklamu, zatímco zpravodajství a publicistika musí být prezentována objektivně a vyváženě.
Vysílání na FM reguluje Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
Praktická aplikace a vymožitelnost těchto pravidel je samozřejmě diskutabilní, ale pokud byste chtěli provozovat rádio s cíleně politickými motivy nebo přinést do českého éteru něco trochu vulgárnějšího, dříve či později byste u regulátora narazili. Podobné vysílání ale můžete provozovat v jiných platformách, které nepodléhají tak striktní regulací jako terestrické vysílání. Pokud se rozhodnete vysílat například přes kabel nebo satelit, budete se formálně řídit podobnými pravidly, ale jejich uplatňování nebude tak striktní. Navíc, pokud byste se rozhodli vysílat jen přes internet, dostáváte se téměř mimo jakoukoliv obsahovou regulaci. Vysílací rada sice bude muset podle nové legislativy regulovat i vysílání po internetu, to se ale bude týkat především obrazového vysílání televize po internetu a videa na vyžádání. Zvláštní povinnosti se internetových rádií dotýkat nebudou, a pokud by ano, i tak je možné se této regulaci za jistých podmínek vyhnout.
ČRo Rádio Wave, nevysílá přes FM vysílače, ale můžete jej najít na satelitu, v kabelech a na internetu. Foto: ČRo Rádio Wave
Jak to funguje?
Provoz satelitního nebo internetového rádia se přitom prakticky nijak neliší od standardní stanice, která vysílá přes klasické FM frekvence. I na ostatních platformách můžete vysílat z plnohodnotného vysílacího studia, nebo se omezit pouze na automatizované vysílání z jednoho počítače. Můžete najmout tým lidí, který bude vytvářet program nebo zaměstnat jednoho dramaturga, který bude dbát o celou programovou stránku rádia. Cíle s provozováním podobného rádia můžou být různé. Někteří si přes neterestrické platformy můžou plnit vlastní sny o rozhlasovém vysílání, jiní můžou využít rostoucí potenciál internetu, satelitu nebo kabelových společností ke komerčním účelům. A pak je zde ještě jedna nezanedbatelná skupina vysílatelů, kteří provozují své rádio pro komunity. Může jít o studentské vysílání na kolejích nebo programy pro určitou náboženskou či etnickou skupinu, nebo jiné menšinové projekty.
Ve všech případech platí, že před spuštěním nadšeneckého rádia si musí jeho majitel srovnat základní cíle a nastínit všechny nákladové položky. Ani provoz internetového rádia není zadarmo, ačkoliv se na první pohled může zdát, že zprovoznění a vysílání je dnes stejně jednoduché jako založení nového blogu, jen v audio podobě. Legální vysílání ale obnáší mnohem víc, od poplatků autorským organizacím až po náklady na streaming v případě internetového rádia, nebo další vícenáklady za šíření signálu v případě, že rádio vysílá přes kabelové rozvody nebo satelit.
Kde hledat posluchače?
Alfou a omegou každého rádia je posluchačská základna. Ta se u neterestrických platforem buduje hůře, zvláště pokud jde o ryze nadšenecké projekty. Když vysíláte prostřednictvím FM vysílačů, dostanete se do povědomí obvyklými kanály, a každý potenciální posluchač si vás může jednoduše naladit na svém přijímači. Pokud ale vysíláte jen přes neterestrické platformy, vyžaduje to po posluchači jisté úsilí, aby vás naladil. A zde nastává určitý problém neboť zejména na internetu má posluchač nespočetné možnosti a šance, že náhodou naladí tu vaši stanici je podobná tomu, že najdete jehlu v kopce sena. I tak se ale nabízí několik možností adresné reklamy. I zde si pomůžu paralelou s blogy – když chcete najít nové čtenáře, nejjednodušší možností je zařazení vašeho díla do nabídky jednoho z významných portálů. V případě rádií máte na výběr ze dvou významných streamingových portálů – ABradio.cz a Play.cz. Zařazení do jejich databází vám umožní otevřít se desetitisícům potenciálních posluchačů, jež navštěvují tyto portály právě za účelem poslechu internetových rádií.Výměnou za to si můžete koupit jeden z nabízených streamingových balíčků.
Další možností je vysílání prostřednictvím jiných podobných služeb, na těch je ale oslovení českých posluchačů o něco náročnější. Když už startujete nové rádio, nesmíte podcenit i marketingové a promotion aktivity, pochopitelně přiměřené velikosti média, jež provozujete.
Taneční Rádio SeeJay i desítky dalších vysílají jen přes internet. Foto: www.seejay.cz
Satelit, kabel nebo internet?
Odpověď na otázku, přes kterou neterestrickou platformu zahájit vysílání je dnes mnohem jednodušší než před časem. Satelitní a kabelové vysílání poskytuje co do stability a kvality poslechu mnoho výhod ale nedokáže oslovit posluchačské masy. Pryč jsou časy, kdy někteří fanoušci kvalitní hudby „utíkali“ před omezenou nabídkou českých terestrických rádií k satelitu. Doba internetu vše změnila a s rostoucí penetrací a rychlostí linek je internet dnes nejlogičtějším způsobem, kde lze zahájit vysílání s co nejnižšími náklady. Kromě toho, satelit má vůči internetu jednu výraznou konkurenční nevýhodu pro rádio – a tím jsou náklady spojené s vysíláním. Pronájem kapacity pro jednu rozhlasovou stanici vyjde na miliony korun ročně, a to nemáte jistotu, že vás vůbec někdo uslyší.
Kabelové a IPTV platformy vám můžou nabídnout prostor i posluchače, ale i tak budete muset investovat výrazné prostředky do toho, abyste potenciální posluchače přesvědčili, že mají navolit rozhlasovou nabídku na svém set top boxu. A museli byste ve svém vysílání nabídnout vysoce exkluzivní obsah, aby vás měli motivaci poslouchat.
Lze tedy vysílat bez regulace?
Je mnoho způsobů, jak dostat svůj program ve zvukové podobě k posluchači. Dominantním způsobem k poslechu rádia ale zatím zůstává terestrická platforma, a lze předpokládat, že se to hned tak nezmění. I proto tato platforma logicky zůstane nejvíce regulovaná, zejména pokud jde o možnosti vstupu nových subjektů na trh. Digitalizace českého éteru v nejbližších 15 letech sice může přinést jisté zvolnění pravidel, ale svobodným mořem pro vysílání bez regulace stejně jako vyjadřování jakýchkoliv názorů zůstane i v této oblasti internet.
