Česká mediální skupina GES se stahuje ze slovenského rozhlasového trhu. Podle neoficiálních informací prodává tamní Rádio Hey i regionální Rádio Zet. Transakce zatím nebyla zveřejněna, potvrdili nám ji tři na sobě nezávislé zdroje. Rádio Hey by mělo výhledově změnit značku i formát. Orientace na českou a slovenskou hudbu se neosvědčila.
Pět let s rozpačitou poslechovostí
Slovenské Rádio Hey působí na tamním trhu přibližně pět let. V průběhu roku 2004 získala licencovaná společnost lukrativní síť frekvencí po zkrachovalém rádiu Hviezda FM, která zahrnovala vysílače v Bratislavě, Nitře, Ružomberku a Banské Bystrici. K tomu se přidalo i několik jiných uvolněných frekvencí. Investor později akvizoval fungující Rádio Zet v Žilině, které se formátově přizpůsobilo, ale provozně zůstalo samostatné. Formátově se provozovatel rozhodl vsadit výhradně na slovenskou a českou hudbu, což byl na slovenském trhu ojedinělý krok. Nicméně i hudební formát pomohl Rádiu Hey k zisku frekvencí, jelikož regulační rada argumentovala zejména programovým přínosem při udělení licence.
Sázka na formát ale na Slovensku nepřinesla očekávané výsledky. Rádio Hey se v průběhu roku 2007 potácelo na průměrných hodnotách od 20 tisíc do 40 tisíc posluchačů denně. O rok později sice byla jeho poslechovost téměř dvojnásobná a dosáhla rekordní hodnotu 77 tisíc, dále však nerostla. V průběhu posledních 18 měsíců osciluje na průměrných hodnotách od 56 do 68 tisíc posluchačů denně, což je pro multiregionální stanici velmi nízké číslo. Nejbližší konkurenti Rádia Hey na slovenském trhu mají několikanásobně víc posluchačů.
Minimalistický moderovaný program
V éteru figuruje pouze šest stálých moderátorských hlasů a dva zprávaři, zatímco od 18.00 hodin se vysílá pouze proud hudby. Programový útlum je důsledkem úsporného režimu, který byl zaveden po výměně dvou předchozích ředitelů a měl mít pouze dočasný charakter. Slovenskému Rádiu Hey chybí i výraznější investice do marketingu. Navzdory původním plánům nefunguje ani těsná spolupráce mezi slovenskou a českou pobočkou.
Tento fakt potvrzuje nejen formátová ale i vizuální stránka slovenského Rádia Hey, které i nadále používá původní oranžově-modré logo, zatímco česká pobočka již používá červeno-bílou kombinaci. Ani program na obou stranách nepřipomíná korporátní blízkost – na Slovensku se i nadále hraje jen domácí hudba, zatímco česká strana Hey se posunula k formátu Rock a sport. Připisovat současný stav odlišnostem českého a slovenského trhu nelze. Formát na Slovensku je tvořen z větší části intuitivně a nikoliv na základě kontinuálního hloubkového průzkumu. Ten by si vyžadoval výraznější investice nejen do samotného provedení, ale i do následné marketingové komunikace.
Pohled na web slovenského Rádia Hey. Screenshot: RadioTV
Prodej za symbolickou sumu?
Právě dlouhodobá stagnace může naznačovat i snahu o prodej této stanice. Dlouhodobě se spekulovalo o tom, že GES hledá pro svou slovenskou aktivitu vhodného kupce. Jak se později ukázalo, investor se měl dohodnout se skupinou, která provozuje bratislavské rockové Rádio Aligator, na možném odprodeji stanice. Samotná transakce ani její cena zatím nebyla zveřejněna. Neoficiálně se hovoří o symbolické sumě výměnou za to, že nový majitel převezme i všechny závazky rádia včetně možných dluhů. Rádio by tak mělo nerušeně pokračovat, nelze však vyloučit možnou změnu formátu.
Stane se z Hey rockové rádio?
Jednou z možností je přeformátování na classic rock. Této myšlence nahrává fakt, že provozovatelé bratislavského rádia Aligator, které je po dlouhé době první čistě rockovou stanicí na slovenském trhu, mají expanzivní ambice. Přičlenění frekvencí Hey k této značce by pokrylo více než polovinu obyvatel Slovenska. Pokud se změna majitele potvrdí, je možné očekávat, že Rádio Hey začne vysílat s novým názvem.
Zatím není jasné, zda čeká podobný osud i žilinské regionální Rádio Zet. To má být rovněž součástí transakce, ale provozně funguje samostatně. Nový majitel může z obou médií vytvořit programovou síť, případně sjednotit formát i v případě, že by mu vysílací rada programové sloučení nepovolila. V podobném případě by zřejmě žilinský okruh zůstal i nadále formálně samostatný, ale programově by se nemusel odlišovat.
