Komerční provozovatelé doufají v zisky počítané v milionech liber, product placement dostal totiž zelenou i ve Spojeném království, lídrem se v této oblasti chce stát ITV.
Britský regulační úřad Ofcom zveřejní tento týden pravidla pro product placement v britských televizích, informoval o tom deník Guardian na svém webu. Komerční ITV doufá, že vydělá desítky milionů liber příští rok od firem jako Heinz nebo Colgate. Po dlouhém lobování se totiž ITV pasuje do role lídra v umístění „povolené skryté reklamy„, ta se dostane zejména do denních nekonečných seriálů. Ve Spojených státech amerických se product placement podílí na 5% reklamních výnosech. Podle odborníků povede novinka k oživení růstu tržeb.
K TÉMATU: Product placement opět o něco blíže
Ačkoli ITV slibuje, že nechce diváka přehltit nadměrnou reklamou, Jocelyn Hay, prezident Voice of the Listener and Viewer (Hlas posluchače a diváka) říká, že se „bojí o integritu televizních programů“ a dodává, že „klasická reklama je transparentní – nemůžete si ovšem být jistí, že product placement nebude mít vliv na příběhovou linii„. Očekává se, že regulátor Ofcom zamezí tomu, aby se na produkty přímo upozorňovalo. Před začátkem a koncem programu bude navíc muset být upozornění oznamující umístění produktu. Zakázáno má být zobrazování tabákových výrobků či alkoholu, omezení se má však týkat také výrobků obsahujících větší množství cukru nebo soli, fast-foodové řetězce si tak nebudou moci zaplatit tento druh reklamy. Problémy na druhou stranu mohou mít výrobci cereálií právě s vysokým obsahem cukru.
DOPORUČUJEME: Filip Sajler: Zdeněk Pohlreich se v českých restauracích nemýlí, ale je příliš negativní
Zákon povolující produkt placement, tedy umístění reklamních výrobků přímo do programu, byl schválen rovněž v České republice, stanice jej naplno využívají od léta 2010. S kritikou se však setkává například Nova, jelikož například v seriálu Ordinace v růžové zahradě přímo odkazovala na výrobce nábytku, upozornil na to server Mediář.cz. RRTV pak v minulosti upozornila na pochybení TV Prima, ve své Show Jan Kraus přímo nabídnul svému hostu minerální vodu Mattoni. Ještě před platností zákona jsme se setkali se skrytou reklamou v pořadu ČT v pořadu Uvolněte se, prosím, právě Jan Kraus pravidelně ukazoval láhev této vody na svém stole.
