To boli časy, keď sme v rokoch 1991 a 1992 sedávali prilepení k obrazovkám lebo v televízii každú nedeľu podvečer bežali rozprávky z dielne štúdií Walta Disneyho. Minulý víkend sa tento svet priblížil v podobe samostatného programu s týmto názvom – na český a slovenský trh vstúpil svetoznámy kanál Disney. Jeho značka pritom je na oboch trhoch už 18 rokov.
Tvorbu od Disney vysielala ešte ČST
Doterajší káblový kanál Jetix sa v sobotu zmenil na Disney Channel. Stalo sa tak po 18 rokoch, čo sa značka Disney prvý raz objavila na českom a slovenskom trhu, aj keď len v podobe jedného večerného bloku rozprávok za týždeň, ešte na bývalej Československej televízii (ČST). Vysielanie prebiehalo na jej hlavnom federálnom okruhu F1 v českej i slovenskej mutácii. Disney, ktorý sa po prvýkrát objavil v stredoeurópskom regióne začiatkom 90-tych rokov sa okamžite stal jedným z najznámejších synoným animovaných rozprávok v mysliach detí. Trvalo takmer dve desaťročia, kým si samostatný program tejto značky našiel cestu do českých a slovenských domácností. Medzitým vyrástli minimálne dve nové generácie, ktoré boli odchované titulmi ako je Mickey Mouse, Pluto, Goofy, Ariel či Alladin.
Prečo trvala cesta kanála menom Disney do strednej Európy tak dlho? Táto značka bola na našom trhu najživšia práve v prvej polovici 90-tych rokov, kedy dostávala animovaná tvorba Disneyho priestor v atraktívnom nedeľňajšom podvečernom čase na československej či maďarskej verejnoprávnej televízii. Potom sa na istý čas vytratila a výchovu mladých generácií cez tvorbu Disney prevzali na dlhé roky komerčné televízie. Tie však detskej tvorbe zďaleka nemohli vyčleniť podvečerný vysielací čas, a tak sa Disney animované seriály usadili len vo víkendových ránach. Samostatný kanál Disney, ktorý by okrem animovanej tvorby odhalil aj ďalšie diela tohto mediálneho impéria však dlho tento trh nevnímal ako prioritu. Jeho príchod sa podaril až vďaka premenovaniu programu Jetix, ktorý v posledných rokoch prešiel už druhou výraznou zmenou značky.
Predchodcovia – Fox Kids a Jetix
Kanál štartoval na českom a slovenskom trhu ako jeden z prvých, ktorý bol šitý na mieru pre potreby káblových operátorov. Ako prvá ho českým divákom ponúkla ešte v roku 2001 pražská regionálna televízia TV3, ktorá vysielala lokalizované bloky pod značkou Fox Kids niekoľko hodín denne. Neskôr sa Fox Kids dostal do ponuky káblových a satelitných operátorov ako samostatný kanál. Po niekoľkých rokoch zmenil názov na Jetix a pod touto značkou fungoval až do soboty 19.9.2009, kedy sa premenil na Disney Channel.
Okrem Fox Kids však boli a sú na českom trhu aj ďalšie programy pre mladú generáciu, ktoré mu konkurujú. Celosvetovo známa značka Disney však má na ktoromkoľvek trhu najväčší potenciál aj vďaka vysoko cenenej tvorbe, ktorú ponúka. Pod touto značkou sa tak budú objavovať hrané i animované seriály, na ktoré žiadny iný káblový kanál nebude môcť dosiahnuť. Dá sa však očakávať, že si Disney ponechá aj priestor na klasických neplatených televíziách. O jeho tradičné animované seriály je stále veľký záujem a táto spoločnosť si veľmi prísne stráži, čo zo svojej tvorby uvoľní pre neplatené televízie, čo odvysiela na svojom platenom káblovom programe, a čo neuvoľní vôbec. Veľká časť animovanej tvorby je totiž vyhradená len pre DVD distribúciu. Ak by Disney uvoľnil svoje najznámejšie filmy pre televíziu, mohol by tým odstrihnúť jednu celú generáciu a prišiel by o značnú časť príjmov z DVD titulov.
Štart programu podporili významné ťaháky
Disney Channel sa na svoj veľký štart na českom a slovenskom trhu pripravil nielen marketingovo ale aj programovo. Hneď v prvý deň odvysielal oscarový animovaný film Hľadá sa nemo. Ako jeden z výrazných ťahákov odštartoval tretiu sériu populárneho seriálu Hannah Montana, ktorá má na českom i slovenskom trhu premiéru. Stane sa tak napriek tomu, že tento seriál vysielajú aj neplatené televízie. Vďaka silnému povedomiu chce totiž svoj štart na oboch trhoch podporiť aj týmto titulom, čím si chce budovať svoju pozíciu na trhu a v dlhodobom horizonte prilákať ďalších zákazníkov pre káblové spoločnosti, ktoré ho budú šíriť.
Poznámka: Túto a ďalšie zaujímavé témy nájdete v slovenskej verzii RadioTV.
