NÁZOR – Nový kanál Prima ZOOM je bezesporu zajímavý projekt a bude mít určitě přínos pro ty diváky, kteří přijímají televizi na běžnou anténu. Jinak ale nelze čekat od tohoto produktu zázraky, snad kromě vizuální stránky. Programově půjde o recyklaci obsahu několikrát denně a tři hodiny premiérového vysílání denně nebudou mít u publika příliš velkou šanci. Ale rád bych se mýlil.
Tři premiéry denně stačí?
Když FTV Prima odkryla programové plány svého nového dokumentárního kanálu, mnoho lidí tím určitě překvapila. Ne, že by bylo nutné vysílat denně desítky premiér. Tři hodiny premiérového vysílání jsou ale přece jen málo na to, abyste uživili jeden plnohodnotný televizní kanál hodný značky druhé nejsledovanější komerční televize. Prima Zoom se svými třemi hodinami denně nebude ničím jiným než „reprízovým“ kanálem, který si u potenciálních diváků může zkazit kladnou reputaci ještě dřív, než si ji vybuduje.
Prima Zoom se bude od kabelových dokumentárních stanic odlišovat především výbornou grafikou. Obsahově ale bude na úrovni malinko kvalitnější televize Public nebo Z1, pokud bereme v úvahu pouze dokumenty. Public denně přinášel pásmo kvalitních dokumentů. Televize Z1 je rotovala zejména o víkendu. Divácká poptávka tak bezesporu existuje. Jenomže jak diváci zareagují na minimalisticky postavený produkt, to je zatím ve hvězdách.
Bude sledovanost vyšší než jedno procento? Dokonce i na Primě pochybují…
Vedení televize si programový „handicap“ svého nového kanálu patrně uvědomuje. I proto je opatrné s prodejem reklamy podle výsledků peoplemetrů. Prima Zoom bude vysílat reklamu na základě fixně stanoveného pásmového ceníku. Prodej reklamy podle skutečně dosažené sledovanosti se spustí, až když tento kanál dosáhne průměrnou sledovanost vyšší než jedno procento u dospělého publika, a to tři měsíce po sobě.
Jinými slovy, vedení Primy patrně nevěří v komerční potenciál svého nového produktu a radši si nechává zadní dvířka pro případ, kdyby celý pokus nevyšel. Prima Zoom může zaujmout několika zajímavými dokumenty, ale působí spíš dojmem, jakoby šlo o program „z nouze“, jen aby Prima Group vykázala další kanál ve svém portfoliu. Největší nákladovou položkou v tomto případě nebudou vysílané pořady, ale distribuce signálu. České Radiokomunikace a jejich dceřiná společnost Czech Digital Group bude mít určitě radost z nového přírostku do svého multiplexu. Vůbec by nepřekvapilo, kdyby platba za terestrické šíření několikanásobně převýšila náklady na výrobu programu.
Z1 vysílala jeden dokument osmkrát za rok. Primě Zoom stačí na šest vysílání jeden den
Malá kuriozita závěrem – již neexistující zpravodajská televize Z1 měla ve svém vysílání rovněž pásmo dokumentů každý den. Jeden dokument ale odvysílala maximálně osmkrát v jednom roce. Prima Zoom odvysílá každý dokument 8x v jednom dni (!) Z tohoto pohledu by tedy bylo lepší, kdyby Prima Zoom bylo jen označení jednoho programového bloku, než aby na podobném základu vysílal samostatný kanál.
Vysílání několikahodinové smyčky kolem dokola bylo až doposud doménou chudších lokálních televizí a některých ryze kabelových stanic. Od 1. února si na tento fenomén budeme muset zvyknout i v případě celoplošné terestrické stanice ze stáje FTV Prima.
