Televizní skupina Barrandov magnáta Jaromíra Soukupa pod svým novým vedením ukazuje, jak se lze efektivně pustit do budování nových kanálů. Obsah dodá externí partner, provozovatel si pohraje jen s vizuálem a marketingem.
Dva nové programy na vašem set-top-boxu?
Včerejší informace odborného webu Mediaguru.cz tak může přinést novou inspiraci na český televizní trh. Ukazuje se, že spuštění nového programu nemusí být v žádném případě během na dlouhou trať a že podobný úkol lze zvládnout v řádu měsíců. Kdysi to úspěšně předvedly i Nova s Primou, které se předháněly v tom, kdo uvede nové programy jako první. U Primy překvapila zejména rychlost spuštění původně ženského kanálu Prima love i dokumentárního Zoomu, v případě Novy následovaly v poměrně krátkém sledu programy Fanda, Smíchov a Telka. I když s výjimkou Fandy byly obsahově na horší úrovni.
Televize Barrandov sice zatím neavizuje programové zaměření svých nových projektů, nicméně web Mediaguru.cz tuší, že půjde o filmový a dokumentární kanál. Dodavatelem obsahu má být společnost SPI International, která ve světě provozuje skupinu kanálů Filmbox. I z tohoto důvodu se lze domnívat, že jeden kanál bude čistě filmový.
U dokumentárního programu lze jednoduše získat víc obsahu za míň peněz. I výroba dokumentárního dabingu je výrazně levnější než u hrané tvorby a tak podobná typová profilace obou programů může být ekonomicky efektivní.
Nové kanály zřejmě skokové nezvýší podíly skupiny Barrandov
Otázkou je, zda mohou nové kanály skutečně zlepšit pozici televizní skupiny Barrandov na trhu. Hlavní kanál TV Barrandov se může pochlubit podíly na sledovanosti v řádech jednotek procent a ani v případě multikanálové strategie nelze čekat výrazné zlepšení. Televizní trh je dostatečně nasycen a dokonce i v oblasti terestrického vysílání mají diváci velmi pestrý žánrový výběr.
Ani v jedné ze dvou předpokládaných oblastí tak nebudou mít nové kanály Barrandova unikátní postavení. Vše, co mohou přinést, už na trhu je v podobě jiných značek. Stačí zmínit Novu Cinema nebo Prima ZOOM.
