Komerční televizní skupina Prima se po dvanácti letech vrátila zpět do rukou českého podnikatele Ivana Zacha, který její polovinu v roce 2005 prodal švédské mediální skupině Modern Times Group – MTG. Zach ke svému 50% podílu, který vlastnil doposud, přidá i druhou polovinu, kterou bude ovládat společně s podnikatelem Vladimírem Komárem.
Hlavní licenční firmu FTV Prima a její nadřazený holding získá společnost Denemo Media, která kupuje 50% podíl od MTG. V této společnosti drží Vladimír Komár podíl 75% a Ivan Zach 25%. Zach ale ještě kontroluje i druhou polovinu Primy prostřednictvím společnosti GES Media. Odhadovaná cena transakce činí 3,2 miliard korun za 50% podíl. Celková tržní hodnota skupiny Prima překračuje 237 mil. euro, tedy zhruba 6,4 miliard Kč.
Skupinu Prima tvoří sedm stanic, z nichž klíčová je stanice Prima TV. Po roce 2008 se objevují první tematické programy – Prima COOL pro muže (2008), celoplošné vysílání regionální sítě R1 (2009), licence projektu R1 byla následně použita pro kanál Prima love (2011).
O dva roky později byl spuštěn dokumentární kanál Prima ZOOM (2013). V dalších letech rozšířil portfolio filmový kanál Prima MAX (2015) a souběžně i program Prima Comedy Central (2015). Rok 2016 přinesl posunutou verzi hlavního programu (Prima +1) a v roce 2017 odstartovala Prima PLUS pro diváky na Slovensku.
V rámci historie Primy je potřeba zmínit i program Prima family. Ten měl být původně dalším tematickým programem. Nakonec byla jeho licence využita k transformaci hlavního programu. Ten měl původně v licencích podmínkách povinnost poskytovat prostor regionálním televizím. Nová licence Prima family tuto podmínku neobsahovala.
