Česká republika a Slovensko sú dve z mála európskych krajín, kde sa nevyžaduje poplatok za pridelenie licencie pre rozhlasové a televízne vysielanie. Z pohľadu celoplošných staníc ide pritom o jednu z najlukratívnejších foriem podnikania.
Prvý muž českej mediálnej scény Vladimír Železný nezostal ani tentoraz nič dlžný svojej povesti. V pravidelnej sobotňajšej one-man show Volejte řediteli, ktorou už vyše 420 týžďnov vstupuje do domácnosti miliónov dôverčivých ľudí, si opäť posťažoval na nepriaznivú mediálnu legislatívu, kvôli ktorej TV Nova „ledva“ prežíva.
200 miliónov priveľa za televíznu licenciu?
Na otázku diváka, aké sú príjmy televízie Nova odpovedal Železný nepriamo – zverejnením výšky daní s pripomienkou, aby si divák „vykalkuloval“ výšku prijímov. Podľa slov riaditeľa najsledovanejšej televízie, TV Nova ročne odvedie na daniach Českej Republike takmer 1.4 miliardy Kč, pričom 800 miliónov tvorí DPH a zvyšok ostatné daňové položky. Šéf TV Nova nezabudol pripomenúť, že tento rok budú výdavky ešte vyššie, nakoľko je potrebné uhradiť aj 200 miliónový poplatok za predĺženie licencie. „Sme príliš mladá televízia a zarábame práve toľko, aby sme mohli nakupovať nové programy a zároveň splácať všetky potrebné úvery,“ uviedol v sobotu Vladimír Železný. „Tento rok musíme navyše uhradiť aj poplatok za obnovenie televíznej licencie, ktorý sa vyskytol v zákone. Nevieme síce prečo tam je, ale musíme to zaplatiť,“ povedal doslova Železný.
Český mediálny magnát však zrejme pozabudol na fakt, že v okolitých krajinách je platba za licenciu bežnou súčasťou mediálnej praxe. Najvplyvnejší predstaviteľ českej, a dnes už čiastočne aj slovenskej mediálnej scény možno zámerne opomenul skutočnosť, že doteraz nevznikli najsilnejšej celoplošnej stanici žiadne priame výdavky súvisiace s licenciou. Tú totiž bezplatne prideľuje Rada pre rozhlasové a televízne vysielanie na obdobie 12 rokov. Poplatok sa vyžaduje až pri jej predĺžení, k čomu v prípade Novy došlo pred niekoľkými týždňami.
V Maďarsku zaplatíte za rádio viac!
Pozrime sa však na situáciu v neďalekom Maďarsku, kde je trh svojou veľkosťou porovnateľný s Českou Republikou. Licencie všetkých celoplošných či už rozhlasových alebo televíznych vysielateľov sú totiž prísne kontrolované Celoštátnou rozhlasovou a televíznou radou – ORTT. Prevádzkovatelia vysielania ich využívajú na obmedzený čas prostredníctvom tzv. „licenčnej zmluvy“, kde je pevne zakotvený pravidelný poplatok, ktorý je odvodený z predpokladaných prijímov z reklamy. Vysielateľ si tieto podmienky stanovuje v licenčnom konaní. Podľa podobnej zmluvy má napríklad celoplošné maďarské Sláger rádio zaplatiť 1.4 mld. maďarských forintov za využívanie licencie v nasledujúcich troch rokoch. Táto suma činí v prepočte vyše 180 mil. českých korún a je tak porovnateľná s poplatkom, ktorý musí TV Nova uhradiť za predĺženie televíznej licencie na nasledujúcich 12 rokov.
Mediálna legislatíva v ČR je však zhovievavejšia aj z iného pohľadu. Nedávno totiž nadobudli komerční vysielatelia právo zvýšiť podiel reklamného času z 10 na 15%, čím sa vytvára predpoklad návratu aj spomínanej investície. Navyše, Česká republika a Slovensko sú dve z mála európskych krajín, kde sa nevyžaduje poplatok za pridelenie licencie pre rozhlasové a televízne vysielanie. Z pohľadu celoplošných staníc ide pritom o jednu z najlukratívnejších foriem podnikania.
