História ústeckej TV Lyra siaha do roku 1990, kedy sa táto stanica po prvý raz objavila v televíznom éteri. S jej dnešnou podobou však nemá veľa spoločného. Dnes autonómna regionálna stanica začala pôsobiť v Děčíne pod značkou RTD Děčín a patrila medzi prvé regionálne stanice v bývalom Československu. Jej program sa objavoval na verejnoprávnom okruhu OK3. Po zrušení tohto kanálu sa rozhodla ukončiť vysielanie a na niekoľko rokov sa odmlčala.
Nová etapa rozvoja nastala v roku 1996, keď začala dnešná Lyra pôsobiť po boku rozširujúcej TV Premiéra. O rok neskôr sa vedeniu spoločnosti podarilo získať samostatnú licenciu na terestriálne vysielače Ústí nad Labem a Děčín, čo jej zabezpečilo pokrytie oboch miest a dostala sa aj do základnej ponuky káblovej spoločnosti v celom Ústeckom kraji. Týmto obdobím sa začalo spoločné zdieľanie frekvencií s Premiérou a neskôr s Primou, ktoré umožňovalo děčínskej televízií nezávislé vstupy denne medzi 16. a 18. hodinou. Na ceste k súčasnosti bol ešte jeden významný medzník – minuloročný presun štúdia z Děčína do Ústí nad Labem.
Programové a časové možnosti
TV Lyra produkuje samostatný program na ploche približne 75 minút denne. Okrem krátkeho denného spravodajstva sa vo vysielaní objavuje 6 pravidelných magazínov. Regionálnu publicistiku prináša týždenník Minuty regionu, športový magazín Sport regionu a motoristický Motor tip. Talkshow s predstaviteľmi regiónu a samosprávy sa objavuje v cykle Zeptejte se, v programovej štruktúre figuruje aj mesačník Bydlení. Všetky relácie sa vysielajú dvakrát v rámci hodinového bloku. Celkovo sa na tvorbe relácií podieľa približne 15 ľudí.
Vysielacia schéma je atypická – hlavný programový blok sa objavuje ráno medzi 7. a 8. hodinou. Podvečer dopĺňajú krátke správy o 18.43, cez deň TV Lyra nevysiela vôbec. „Na základe dohody s Primou sme opustili vysielací čas medzi 17.30-18.00 hod. Bola to požiadavka TV Prima, aby sme nevysielali pred šiestou večer, ak chceme vysielať v rozšírenom čase pred 19.00,“ vysvetľuje riaditeľka TV Lyra Jana Víchova. „Vzhľadom na programovú schému a potreby vyplývajúce z dlhodobej koncepcie vysielania sme zvolili presun do ranných vysielacích časov. Divácka reakcie nás veľmi prekvapila a s úrovňou rannej sledovanosti sme relativne spokojní. Nie je to však ideálny vysielací čas,“ dodáva Víchová.
Problematické licenčné časy
TV Lyra zatiaľ s Primou bližšie nespolupracuje. V minulosti bolo dôvodom najmä problematické trasovanie signálu z Děčína, a tak sa spoločnosť začala orientovať predovšetkým na vlastnú tvorbu a vysielanie. Riaditeľka Jana Víchová však hodnotí vzájomné vzťahy pozitívne. Obaja vysielatelia sa dokázali bez problémov dohodnúť na koordinácii svojich programov. Ústecká televízia sa v záujme dohody dobrovoľne vzdala podvečerných vysielacích časov a pripája sa iba na niekoľko minút pred Zpravodajským deníkem, aby tak oslovila čo najviac potenciálnych divákov. „Licenčné časy pre regionálne vysielanie, tak ako ich pridelila RRTV, sú podľa môjho názoru veľmi problematické. Aká je sledovanosť v čase 16:00-18:00? Pre koho by sme v tomto čase vysielali? Aj to bol dôvod, prečo sme vyjednávali s Primou o iných vysielacích časoch,“ hovorí Víchová.
Za ideálny priestor na vysielanie regionálneho spravodajstva považuje čas okolo 19. hodiny, prínosná by bola aj možnosť reprízy v nočných alebo predpoľudňajších hodinách. Významnejší priestor pre rozvoj vysielania v regiónoch je však na okraji záujmu kompetentných orgánov. „Chýba koncepcia rozvoja regionálneho vysielania, čo sa prejavuje najmä teraz, pred digitalizáciou. ‚Pravidlá hry‘ nie sú jasne definované a nikto nevie, ako to pôjde ďalej a ktorým smerom by sa malo regionálne vysielanie vlastne uberať,“ upozorňuje riaditeľka ústeckej TV Lyra.
Budúcnosť a digitalizácia
Náklady na vysielanie sa darí vykrývať z vlastných zdrojov, predovšetkým z reklamných prijmov. Lyra, podobne ako veľa ďalších staníc, nedostáva žiadne dotácie z obcí alebo miest. Zdieľanie frekvencií však umožňuje pritiahnuť väčšie množstvo divákov, ktorí sledujú program Primy v čase, keď do neho vstupuje Lyra. Napriek tomu sa ústecká televízia nebráni ani vlastnému celodennému vysielaniu po príchode digitalizácie. „Zdieľanie frekvencií s iným vysielateľom nie je ideálny stav, ale iná možnosť tu zatiaľ nie je. Časom však máme ambície aj na vlastné 24-hodinové regionálne vysielanie, región je schopný vygenerovať dostatok prostriedkov pre financovánie celodenného programu. Ale keďže stále nie sú nastavené pravidlá na digitálnom televíznom trhu, nedokážem definovať náš pohyb v tejto oblasti,“ upresňuje Víchová.
Jedným z fenoménov súčasnosti je aj vytváranie televíznych sietí, ktorých doménou nemusí byť celoplošný, ale naopak regionálny program. Riaditeľka TV Lyra to považuje za prirodzený proces a nebráni sa ani začleneniu do väčšej regionálnej siete. „Ak by sa objavil projekt, v rámci ktorého by bol jasne a rozumne vymedzený priestor pre regióny, a dopĺňala by ho divácky zaujímavá programová skladba, určite by sme sa mu nebránili. Regionálna televízia je médium, ktorého význam bude stále stúpať v súvislosti so začleňovaním do EÚ. V rámci krajov má už dnes svoje nezastupiteľné miesto. Špecifikum regionálneho programu bude v budúcnosti určite silným diváckym magnetom,“ uzatvára riaditeľka ústeckej TV Lyra Jana Víchová.
