Na začátek příštího roku chystá Prima zásadní programové změny: v lednu se mj. představí nová grafika, na jaře by mohl přijít nový český seriál. Pro sdílení kmitočtů s regionálními vysílateli nejsou v digitální éře důvody. Ve včerejších Impulsech Václava Moravce to prohlásil výkonný ředitel televize Petr Chajda.
Týden bohatý na rozhovory s televizními řediteli pokračoval i ve čtvrtek. Symbolickou štafetu převzal po Vladimíru Železném Petr Chajda. Zatímco bývalý generální ředitel TV Nova byl hostem Jana Tuny v pondělním Pressklubu na Frekvenci 1, viz náš článek Železný na F1: Na novém zpravodajství Novy se mi nelíbí nic, současný výkonný ředitel Prima TV zavítal do Impulsů Václava Moravce na Rádiu Impuls. Mluvilo se o současné pozici Primy na trhu, plánech do budoucna a o digitalizaci televizního vysílání.
Prima s Českou televizí nesoutěží, důležitý je poměr mezi výnosy a náklady
Na otázku, zda Prima nechystá změny, aby dotáhla první program České televize, Petr Chajda odpověděl, že „se státní televizí nesoutěží“. Pro Primu jako komerční televizi je důležitý poměr mezi výnosy a náklady.
Trh je připraven na segmentaci
Aktuální (nízká) čísla sledovanosti Primy Chajda nepřeceňuje. Prima plánuje podle slov svého ředitele dlouhodobě dopředu: „My se díváme do budoucna, my se díváme na jaro příštího roku, díváme se na podzim.“ Radost mu dělá struktura diváků: „Máme poměrně významné a dobré zastoupení mezi ženami 15-35 let, kdy v některých našich pořadech to zastoupení dosahuje až 40 procent.“ Právě zaměření na užší divácké skupiny je cesta, kterou se budou české televize ubírat: „Trh jako takový je vyloženě připraven na segmentaci, protože takových žánrů, které by zasáhly širokého diváka, tak ty byly v podstatě tři: český seriál, nějaká česká pódiová zábava a publicistika. V současnosti už ani neplatí, že jakýkoliv český seriál automaticky zabere. Čili je to pouze dobrý český seriál.“
Prima chystá nový seriál, v lednu bude nová grafika
V rozhovoru s Václavem Moravcem Petr Chajda potvrdil spokojenost s výkonností seriálů Primy: „Velmi křehké vztahy fungují výborně, to musím říct, a Letiště dle našeho názoru plní to očekávání, které od něj máme. Samozřejmě mohlo by to být vždycky lepší, ale my jsme prostě nespokojeni z principu.“ Prozradil záměr představit nový český seriál. Zda skončí Letiště, nechtěl potvrdit. „Máme připravenou řadu nových seriálů, kterými bychom chtěli oživit naši programovou nabídku od jara příštího roku. Nebudou to úplně vztahové seriály, protože vztahové seriály jsou malinko vyčerpané jako téma. Bude to seriál, který zatím ještě v televizi neběží.“ Nový seriál bude součástí zásadních programových změn, v rámci kterých se na Primě budou „hodně snažit překopat čas mezi šestou a osmou hodinou a osmou hodinou dále“. Prima přijde s novými žánry a s úplně novým pojetím programu jako takového. Změny by se v programu měly objevit na jaře, ale už v průběhu ledna nasadí na Primě novou grafiku.
VyVolení omlazují Primu
Reality show VyVolení má podle Chajdy poměrně velký úspěch spíš mezi mladou generací. Návštěvnost internetových stránek se díky nim zvýšila asi 8-10 násobně. „Snažili jsme se nějakým způsobem přitáhnout mladou generaci. Nechci ani nemůžu srovnávat třetí řadu ani s druhou ani s první prostě proto, že jsme třetí řadu nastavili do úplně jiného časového slotu.“ Výsledky VyVolených nehodnotí Petr Chajda negativně: „Já nechci říct, že to je úspěch, já jenom neříkám, že to je neúspěch. Samozřejmě by to mohlo být malinko lepší, ale to platí o každém pořadu. Ale ten hlavní cíl, a to je postupné omlazení stanice, tento pořad plní.“
Primě vadí Rumburaci
Na diginovele se Petru Chajdovi nelíbí sdílení kmitočtů s regionálními vysílateli i v digitální éře: „Mně na tom zákonu malinko vadí a mrzí mě to, že zůstanou takoví ti Rumburaci, které Prima má. A to je sdílení kmitočtů s regionálními vysílateli. To je věc, kterou naši diváci nemají rádi.“ Podle Chajdy neexistují důvody, „aby Prima nesla kmitočty s regiony společně i v digitální éře. V analogové éře tomu rozumíme, ale ne v budoucnu.“
Přepis celého rozhovoru a jeho audiozáznam najdete zde.
