ANALÝZA – Televize Nova ukončila analogové vysílání z vysílače Vraní vrch v Domažlicích na 24. kanále. Stalo se tak několik měsíců po úplném vypnutí analogového vysílání v Územní oblasti Plzeň a více než dva roky po pokusném vypnutí analogového vysílání všech ostatních programů z tohoto vysílače. Co mohla Nova svým přístupem získat a vyplácí se jí taktika neposlušného hráče?
Nova přistoupila k ukončení analogového vysílání z Vraního vrchu v pátek dopoledne. Informoval o tom server Digizone.cz, kterému to potvrdil místní prodejce televizní techniky David Rácz. Nova původně z tohoto vysílače přestala analogově vysílat už v listopadu 2007, kdy došlo k pokusnému vypnutí analogového vysílání. Domažlice měly tehdy fungovat jako pilotní region. Na základě zkušeností z vypnutí tohoto vysílání pak následoval podobný proces i v dalších regionech – v roce 2008 v územních oblastech Praha-město, Plzeň, Praha – střední Čechy a nedávno i v oblasti Sušice.
Vraní vrch podruhé
Lídr trhu ale pokaždé tomuto procesu vzdoroval do poslední možné chvíle. Analogové vysílání v Domažlicích Nova obnovila ještě v listopadu 2007, byť jako jediná. V dubnu 2008 vypnula analog z pražského Žižkova, oznámila to na poslední chvíli, a z celé akce si udělala pozitivní PR kampaň když analog vypnula v přímém přenosu v Televizních novinách. Vypínání v dalších územních oblastech ale bylo problematičtější.
V plzeňské oblasti ponechala Nova v provozu analogové vysílání nejen na domažlickém vysílači Vraní vrch ale i na chebské Zelené hoře. Oba vysílače měla přitom vypnout nejpozději do konce září loňského roku. Podobná situace nastala i v Územní oblasti Sušice, kde se analogové vysílání definitivně vypnulo 28. února letošního roku. Nova ale ponechala v provozu analog na vysílačích Sušice – Svatobor i Klatovy – Barák, znovu jako jediná. Přitom se v roce 2008 dobrovolně zavázala, že analogové vysílání vypne v termínech, které určuje Technický plán přechodu. Za to získala i odměnu v podobě bonusové licence k programu Nova Cinema. Nova ale své sliby tak úplně nesplnila, vždy dokázala najít právní skulinku, která ji umožnila svůj postup přehodnotit.
Vyplatí se Nově neposlušnost?
Otázkou je, co má vlastně Nova z toho, že se chová jako neposlušné dítě. V oblastech, kde analog skončil, a obyvatelé byli nucení si pořídit digitální přijímače nebo set-top-boxy, přece nemůže Nova svým osamělým analogovým ostrůvkem nic získat. Jenže zdá se, že opak je pravdou. V každé z oblastí se najdou diváci, kteří přijímají Novu i nadále analogovým způsobem. A ta může získat určitou konkurenční výhodu.
Pokud si totiž běžný člověk připojí k televizi set-top-box, potřebuje nutně i druhý dálkový ovladač. Jeden k zapnutí/vypnutí televize, a druhý k ovládání set-top-boxu. Pokud s tím máte své zkušenosti, určitě víte, že ne vždy jsou oba ovladače na svém místě, a nezřídka nastává situace, že se pohodlně usadíte, zapnete televizi – a zjistíte, že pro druhý ovladač musíte znovu vstát z pohovky nebo z postele. Pokud máte na obrazovce jen analogové zrnění, nezbývá vám nic jiného, pouze dojít si pro druhý ovladač. Ale pokud vidíte alespoň analogovou Novu, tak možná i ztratíte potřebu hledat druhý ovladač, a setrváte jen u sledování tohoto jednoho programu – alespoň na určitou chvíli.
Kromě toho Nova může těžit i z faktu, že se mnohdy objeví divákům na obrazovce dřív než vůbec zapnou set top box. Získá si jejich pozornost, a je opravdu možné, že průměrný divák ztratí motivaci zapínat přídavnou krabičku. Pokud se vám to zdá jako nesmysl přitažený za vlasy, tak se zkuste podívat na výsledky sledovanosti, a zejména podíly jednotlivých televizí na trhu, z nichž vyplývá, že pro jistou část diváků je Nova opravdu jedinou a dostačující volbou.
Analogová exkluzivita přináší ztráty
Je otázkou, zda tento aspekt vyváží případné ekonomické ztráty, které Nově můžou vzniknout v důsledku zdržování vypnutí analogu. Český telekomunikační úřad plánuje až třicetinásobné zvýšení poplatků za využívání analogových kmitočtů, na kterých mělo být ukončeno analogové vysílání. Nova je zatím v klidu, a předem upozorňuje, že zvýšené náklady bude požadovat od státu. Jenže vypnutí domažlického vysílače naznačuje, že možná se nakonec i přizpůsobí, když se ukáže, že fakticky nemá co získat.
Analogové vysílání bude v České republice definitivně ukončeno v průběhu příštího a přespříštího roku. Nova tedy může získat maximálně několik měsíců navíc, i to pouze v některých oblastech. Kromě toho bude muset v každé oblasti paralelně provozovat i digitální vysílání, a dlouhodobý souběh analogového a digitálního šíření – navíc v rozporu s Technickým plánem přechodu – by byl i pro Novu zbytečný ekonomický i právní luxus.
Ztotožňuji se celkem z názorem, že značné části diváků Nova stačí i kdyby se tam vysílaly naprosto otřesné sr…y.Před nějakým časem jsem doma udělal pokus na tv která dělá jen kulisu v kuchyni – ledabyle „náhodně“ přehozenou utěrkou přes logo vysílatele.A pustil tam asi primu nebo barrandov už nevím – všechno bylo OK až do nějaké upoutávky – někdo si všimnul,že tam není Nova a ihned to přepnul.A vůbec ho nezajímalo co se vysílá, hlavně,že tam byla Nova.